网络渠道调研报告.docVIP

联想G480电脑的调研报告 指导教师： 院系：工商管理院系 班级：市场营销1班 小组成员： 目录 调研背景……………………………………3 调研目的……………………………………3 价格差异分析………………………………4 渠道冲突原因分析…………………………5 解决渠道冲突的对策………………………6 消费者购买动机分析………………………7 附表——调查问卷…………………………13. 调研背景 近年来，随着我国经济发展，互联网的普及率越来越高，而网络技术作为新时期信息技术发展的核心，正悄然改变着人们的生活方式。网络技术的发展推动了电子商务的发展，带动企业运作模式的彻底变革，为企业的营销活动开辟了新的空间，网络给人们提供了一个平台，将企业、团体、组织以及个人穿越时空连接在一起，使他们之间的信息交换变得更加容易，正因为网络具有营销所要求的特征，使得网络营销呈现节省开支、便于控制营销预算、即时传送和反馈、消费者变为被动为主动等特点，因此，网络营销作为现代化的营销手段，在企业的营销渠道中发挥着越来越大的作用。 网络营销渠道的作用是多方面的，首先，网络营销渠道是信息发布渠道，企业的概况和产品种类、规格、价格、质量等信息都可以通过这一渠道方便快捷的告诉用户；其次，网络营销渠道是销售产品、提供服务的快速途径，用户不仅可以在网上查找产品信息，还可以进行产品对比、挑选，最终可