中国微型汽车环境分析详解.ppt

中国微型汽车环境分析 中国微型汽车环境分析 中国微型汽车的宏观环境分析 中国微型汽车的围观汽车分析 中国围观汽车竞争对手的分析 中国微型汽车行业的自身分析 中国微型汽车目标市场的分析 中国微型汽车未来的开发建议 中国微型汽车环境宏观分析 中国汽车市场发展提速 中国汽车市场的增量占全球汽车市场增量的23.2%， 这表明中国已经成为全球汽车市场的重要组成部分。与国外成熟汽车市场相比，中国汽车行业依然处于快速成长期。 中国微型汽车环境宏观分析 市场扩容 竞争加剧 中国的汽车市场正在向私人消费时代转型。 宏观经济和居民收入的稳定发展， 为汽车市场规模的增长奠定了基础。 国家引导和鼓励生产低能耗、 低污染、 小排量汽车的政策的出台， 推动了汽车产业格局和消费结构的变化， 并可能为小排量汽车的产品竞争带来新一轮的振荡。 中国微型汽车环境宏观分析 用户需求变化多样， 新技术层出不穷 随着汽车品牌和车型的多元化， 消费者的需求变得越来越个性化、 差异化， 他们的使用习惯、 消费喜好、 品位和追求都在迅速的变化。 在产品性能和价格方面， 用户的期望值也在不断提高。新技术新产品层出不穷， 且技术与市场的融合将催生出更多新的服务与商业模式。 消费者对于采用两厢车车体结构的小型车的接受度越来越高，已经成为了主流，曾几何时，中国的消费者对三厢车情有独钟，而对两厢车较为排斥，但随着市场的成熟，消费者也趋于理性，购车时更加关注汽车的综合条件，而并不在外观上做过多的要求，这一变化也值得广大厂商的注意。 影响选择 中国微型汽车环境宏观分析 政府的支持政策 2005年宏观经济的持续向好，为微型车发展提供了坚实的基础，全面落实科学发展观，坚持发展这个党执政兴国的第一要务，进一步提高驾驭社会主义市场经济的能力，加强和改善宏观调控，着力推进改革开放，加快调整经济结构、转变经济增长方式，更好的利用重要战略机遇，实现经济社会的全面协调可持续发展。 出于节能战略考虑，国家明确鼓励小排量汽车的发展，为强化节能，国家将研究鼓励发展节能车型和加快淘汰高油耗车辆的财政税收政策，择机实施燃油税改革方案。研究鼓励 混合动力汽车、纯电动汽车的生产和消费政策。 汽车燃油税的实施 认真贯彻执行国家鼓励节能环保型小排量汽车消费的税费政策，制定鼓励节能环保型小排量汽车消费和使用的政策措施。积极鼓励汽车消费信贷，相关金融机构可降低购车首付比例。凡省内单位和个人购买节能环保型小排量汽车，使用银行按揭贷款的，可享受银行上限优惠政策。各级公安、城管、物价部门对节能环保型小排量汽车停车泊位收费应依据具体情况给予适当优惠。 国家小排量车节能惠民补贴自去年6月起实施，将发动机排量在1.6L及以下，综合工况油耗比现行标准低20%左右的汽油、柴油乘用车（含混合动力和双燃料汽车）纳入“节能产品惠民工程”，按每辆3000元的标准给予一次性补贴。 中国微型汽车环境宏观分析 中国人民的传统美德 勤俭节约的美德 中国的现实国情 人口巨大，城市交通堵塞严重。中国人均资源占有量少，我国的环境污染严重。 中国微型汽车环境的微观分析 微型汽车的技术 新能源汽车的发展，混合动力汽车。安全性以及外形的设计。 运动、时尚成为设计主流。 细节设计现在越显重要 GPS，车载音响系统，ABS，LDWS(车道偏离预警系统），倒车警告/倒车影像/车外摄像头，芯片防盗系统，自动感应大灯和/或夜视辅助系统，LNVS夜视系统 ，FCWS前碰撞预警系统。 中国微型汽车竞争对手的分析 行业竞争对手（中高级轿车） 中高级汽车2011年4月中高级轿车销量排行榜 排名 车型 销量 1 君越 11443 2 帕萨特 10546 3 凯美瑞 9931 4 天籁 9749 5?雅阁 9038 6 迈腾 7516 7 君威 6117 8 蒙迪欧 6061 中高级汽车 中高级汽车有着优良的服务。 汽车性能强。 在现在社会商业需求，以及政府采购商占有很大优势。将占了巨大部分市场。 同时也是身份的象征，是许多人购买。 中级轿车由于放开了价格的限制，因此大量采用比较先进的电子装置供用户选用，如防抱死制动装置、安全气囊、高级音响等等。 竞争对手（MPV） 2011年4月MPV销量排行榜 排名 车型 销量 1 别克GL8 6750 2 瑞风 4795 3 森雅M80 2882 4 帅客 2248 5 菱智 2041 6 奥德赛 1976 7 途安 1887 8 普力马 1874 9 第三代阁瑞斯 1768 10 郑州日产NV200 1104 mpv的优势 超大的乘员空间，轿车的舒适性，厢式货车的功能及一身。 mpv的舒适性、实用性、安全性，是微型劣势，是微型汽车的主要竞争对手。 竞争