毕业设计贵州西部农产品交易中心企业上市推广方案.docxVIP

PAGE14 / NUMPAGES14 贵州西部农产品交易中心 商品上市企业推广方案 第一部分 方案说明 一、概述 为切实按照资讯推广部2015年推广计划实施执行，并完成各项推广计划中各项指标，特拟定本推广方案。 二、推广目的 1、帮助上市企业拓展销售渠道，提升市场影响力； 2、服务上市品牌，提升上市品牌知名度； 3、建设上市品牌认证机制，提升上市品牌公信力； 4、建设多模式推广渠道，服务上市品牌推广，降低上市企业推广费用； 5、提高产品销售价格，增加企业经济效益。 三、适用单位和推广周期 1、适用单位：公共品牌之生产商、上市企业品牌、上市基地品牌。 2、推广周期：自商品挂牌上市交易起至退市止。 四、推广途径 1、交易中心官方网站及上市企业官网； 2、交易中心微信公众平台； 3、交易中心官方微博； 4、交易中心线下活动； 5、各类自媒体和合作媒体。 五、推广策略 1、以官方网站为中心，自媒体平台微信、微博为两翼，助力为网站引流； 2、网站站内以编辑撰写高原创性文章推广，站外综合SEO优化；微信通过自发性的转发，和综合线下活动等提升粉丝数量，并打造集学术交流，资源整合，公关维护等于一体的高质量会员交流平台； 3、微博将以官方微博为核心，转载博客、网站高质量原创文章为内容，热点事件与产品结合作营销点。企业代表个人认证微博与业内人士互动，参与业内热点话题讨论，提升微博公信力。通过微博平台吸纳微信平台粉丝数量； 4、线下通过上市会，发布会，高端论坛，高端赞助等介入，锁定目标客群； 5、优选强势媒体资源，通过资源整合，战略合作等方式，建设广泛覆盖，高效传播的推广网络。 第二部分 推广方式 一、官方网站 （一）网站建设 1、网站定位 （1）西部农产品交易中心是集大数据产业，农产品，财经等于一体的综合信息门户网站； （2）西部农产品交易中心是集现货交易，订货交易，融通交易于一体的电子交易平台； （3）西部农产品交易中心是上市品牌的信息传播平台； （4）西部农产品交易中心是上市品牌的危机公关处理咨询及服务平台。 2、功能规划 （1）上市产品实时交易； （2）上市企业模块介绍或上市企业门户； （3）上市产品分析； （4）上市产品广告位； （5）上市产品现货交易平台和竞价交易平台销售与推广。 （二）网站内容 网站内容应符合目标受众，服务上市品牌产品，促使上市品牌产品交易额提升，提高上市品牌影响力，增加上市品牌附加价值。 1、交易行情 通过对上市品牌交易行情分析，大量交易数据涌入，提升客群对品牌关注度。同时提高上市产品关键词搜索引擎收录率，提高上市产品在线上的知名度。 2、市场环境 通过不定期对上市产品的生产环境，市场环境，消费环境等与产品相关的重要信息进行专业分析，对上市企业市场营销做出正确指向和咨询服务。 3、相关政策 对国家、政府，相关协会发布的政策制度指向做出正确分析，帮助企业第一时间了解政策，如何从政策中获取企业利益。 4、上市产品 在交易中心门户网站中规划有详细的上市产品及企业介绍，通过网站巨大的访问量让更多人了解上市产品特色及企业品牌。 （三）网站推广 网站推广是指通过多种途径提升网站访问量及客户转化率。 1、博客推广 在新浪，腾讯，网易，搜狐，凤凰等各大门户网站注册博客，每日发布更新关于交易中心上市产品的软文，保证数量与质量及搜索引擎搜录量。提高上市产品网络推广中的收录量。 2、问答推广 在各大知识问答网站，例如：百度知道，搜搜问问，新浪爱问等知识提问并解答有关上市产品及企业相关信息。 3、软文推广 通过在新浪，腾讯，网易，搜狐，凤凰等合作门户网站发布有关上市产品的交易行情及产品优势特点。 4、网站友情链接 与上市企业网站交换友情链接，使交易中心的访客可直接访问上市企业网站，获取上市企业及产品信息，直接转化为上市企业客户。 5、活动推广 不定期通过门户网站举办线上活动，将上市产品作为活动奖品，让交易中心会员通过活动推广获取上市产品作为体验并推介，吸纳消费者。 二、微信公众平台 （一）平台建设 1、平台定位 西部农产品微信平台建设需满足以下几方面： （1）推送上市企业信息，上市产品交易行情，与上市企业相关的政策法规，业内热点事件分析等符合目标推广人群所需要的信息； （2）上市产品介绍，上市企业介绍，业务咨询的便捷入口； （3）与用户互动交互的平台窗口； （4）搭建完善会员交流，集思广益，资源整合，社交平台； （5）网站推广的传播窗口。 2、功能规划 （1）品牌传播：通过功能模块让用户通过更便捷，更清晰了解公司简介，企业文化等内容； （2）人才招聘：利用微信庞大用户群和易传播性，揽聚贤才，向上市企业推荐人才，节约招聘成本； （3）上市品种：通过微信平台在移动端轻松实现随时随地了解上市产品信息。 （4）信息平台：推送上市