从供应链看家庭购物频道的低价策略详解.docVIP

东北财经大学本科毕业论文作 者 学 院 专 业 年 级 学 号 指导教师 答辩日期 成 绩 摘 要 关键词：ABSTRACT Resent years, TV shopping channel is emerging. TV shopping channel, as the product of TV shoppings development to a certain class，has changed peoples shopping habits and impacted the traditional retail trade along with the new sale model. With the advantage of TV media, TV shopping channel makes the consumer understand commodity information and function quickly, convenient and quick to purchase goods, comfortable and relaxed to enjoy shopping at home from the vivid pictures and presentation. The TV shopping channel may bring great convenience to the consumers, reduce production costs and expand marketing channels, and drive the development of the media industry, logistics industry, IT industry, calling industry and financial payment industry etc. An important reason of why TV shopping channel can attract attention of the consumer is its low price. This thesis will analyze the reason why TV shopping channel can achieve the strategy of low price successfully from the perspective of supply chain. Then the thesis will give some suggestions to improve the low-price strategy from the aspect of supply chain. Key words: TV shopping channel; supply chain; low-price strategy目 录 一、研究背景 1 二、家庭购物频道的概念和特点 1 （一）电视购物的概念 1 （二）家庭购物频道的概念 2 （三）电视购物与家庭购物频道的区别 2 三、从供应链角度对家庭购物频道低价策略选择的分析 2 （一）上游：供应商的选择 3 （二）中游：家庭购物频道的推荐展示 4 （三）下游：物流配送体系的建立 5 四、对从供应链角度分析家庭购物频道低价策略的注意事项 6 （一）实现供应链的整合是实现家庭购物频道低价的关键 6 （二）对家庭购物频道低价策略在供应链上的改进与完善 7 主要参考文献 9 从供应链看家庭购物频道的低价策略 一、研究背景 电视购物作为一种无店铺的零售形式，最早起源于美国，并已有四十多年的历史。电视购物在世界经济发达国家——如美、日、韩等，已逐渐形成了横跨电视传媒、电信传播、商品零售和物流多个领域的具有良好发展前景的新兴产业种类。而如今，随着电视、网络等媒体的不断发展，传统的电视购物也逐渐演变成家庭购物频道，并越来越受到消费者的认可与欢迎。 近年来，我国的家庭购物频道发展也呈现出了风起云涌之势。无论是家庭购物频道的开设数量、产值规模还是社会影响力都在极速增长，同时，也有越来越多的电视台欲求开拓家庭购物频道的市场，谋求这种新的盈利模式。“以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的‘空中超市’。多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础，以央视购物频道、湖南快乐购物为例，其产品供应商不仅包括飞利浦、三星、联想、LG等著名品牌，同时也包括众多中小企业的大众化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，家庭购物频道一开