汽车市场调查与预测大纲.docVIP

《汽车市场调查与预测》课程教学大纲 课程性质：专业选修课 课程代码： 学 时：24 （讲课学时：24） 学 分：1.5 适用专业：交通运输类（车辆工程、汽车服务工程） 　　 课程教学基本要求 通过对《汽车市场调查与预测》课程的学习，使学生对汽车市场调查与预测的基本理论和基本方法有一个较全面的、概括性的了解；初步掌握汽车市场各种调查与预测的方法、具备合理选用及 应用的能力；为今后进一步学习和工作打下基础。 二、课程教学大纲说明 1、汽车市场调查与预测是车辆工程、汽车服务工程专业学生选修课，通过本课程的学习可以开阔学生视野，培养学生理论联系实际的能力，让学生掌握解决实际问题的方法，使学生对汽车市场调查与预测领域有一定的了解，为后续学习工作打下基础。 2、本课程的内容以汽车市场调查与预测的理论为基础，重点讲述几种调查方法，同时还讲述了预测的方法，总共十二个方面。 3、学习本课程时，学生应具备汽车构造、汽车营销学等方面的专业基础知识。 4、教学时采用启发式、讨论式、模拟式等教学方法，尽可能采用行为引导法教学，提高学生学习兴趣，注重培养学生自学能力、解决实际问题的能力。 三、各章教学结构及具体要求 （一）市场调查基本理论 1.教学目的和要求 熟悉市场调查的定义、功能与作用，深入了解市场调查的内容与类型，进一步了解市场调查的科学化与现代化。 2.教学内容和要点 市场调查的定义、市场调查的起源和发展、市场调查的功能和作用、市场调查的内容和类型、市场调查的原则和程序、市场调查的机构和人员、市场调查的科学化与现代化。 重点：掌握市场调查的内容和类型、市场调查的原则和程序。 （二）市场预测基本理论 1.教学目的和要求 熟悉掌握市场预测的涵义与作用，深入了解市场预测的基本原理与原则、市场预测的类型与内容，进一步了解市场预测的基本程序、预测精度及其提高途径。 2.教学内容和要点 市场预测的涵义与作用、市场预测的基本原理与原则、市场预测的类型与内容、市场预测的基本程序、预测精度及其提高途径。 重点：掌握市场预测的基本程序、预测精度及其提高途径。 （三）方案调查 1.教学目的和要求 熟悉掌握文案调查的涵义、文案调查的要求与程序，进一步了解文案调查的方式与方法、文案调查的原则与评价。 2.教学内容和要点 文案调查的涵义、文案调查的要求与程序、文案调查的方式与方法、文案调查的原则与评价。 重点：掌握文案调查的方式与方法。 （四）实地调查 1.教学目的和要求 熟悉掌握实地调查的三种方法、深入了解实地调查的方式。 2.教学内容和要点 访问法、观察法、实验法，实地调查方式。 重点：初步掌握访问法、观察法、实验法的应用。 （五）抽样调查 1.教学目的和要求 熟悉掌握抽样调查的概念与特点，深入理解抽样原理，进一步熟悉抽样技术的分类与选择。 2.教学内容和要点 抽样调查的概念与特点、抽样原理、抽样技术的分类与选择。 重点：了解抽样原理。 （六）网上调查 1.教学目的和要求 熟悉掌握网上调查的特点，进一步掌握网上调查的方法与技巧、网上调查的内容。 2.教学内容和要点 网上调查的特点、网上调查的方法与技巧、网上调查的内容。 重点：了解网上调查的方法与技巧、网上调查的内容。 （七）问卷调查 1.教学目的和要求 熟悉掌握问卷调查的要求与程序，进一步掌握问句设计技术与问卷设计技术。 2.教学内容和要点 问卷调查的要求与程序、问句设计技术与问卷设计技术。 重点：掌握问句设计技术与问卷设计技术。 （八）特殊调查 1.教学目的和要求 熟悉掌握产品试验与销售试验，进一步掌握购买动机调查与持续性调查。 2.教学内容和要点 产品试验与销售试验、购买动机调查与持续性调查。 重点：产品试验与销售试验。 （九）市场定性预测法 1.教学目的和要求 熟悉掌握几种方法的使用。 2.教学内容和要点 意见综合预测法、商品经济寿命周期预测法、市场景气预测法、因素分析预测法、直接推算预测法。  重点：几种方法的应用。 （十）时间序列预测法 1.教学目的和要求 熟悉掌握几种方法的使用。 2.教学内容和要点 方法概述、平滑预测法、趋势延伸预测法、季节指数预测法。 重点：几种方法的应用。 （十一）回归分析预测法 1.教学目的和要求 熟悉掌握几种方法的使用。 2.教学内容和要点 方法概述、一元线性回归分析预测法、多元线性回归分析预测法、非线性回归分析预测法。 重点：几种方法的应用。 （十二）经济计量模型预测法 1.教学目的和要求 熟悉掌握几种方法的使用。 2.教学内容和要点 经济计量模型概述、经济计量模型预测的工作步骤。 重点：经济计量模型预测的工作步骤 四、各教学环节学时分配表