全国2007年7月自学考试市场营销学真题及答案讲解.doc

2007年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 课程代码:0058 一、单项选择题(本大题共30小题．每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在无需求情况下．市场营销管理的任务是 ( ) A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．开发市场营销 D．协调市场营销 2．最容易导致企业出现“市场营销近视”的营销观念是( ) A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 3．企业最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是( ) A．制定新业务计划 B．划分战略业务单位 C．评价战略业务单位 D．选择战略业务单位 4．企业对有巨大发展潜力的问号类业务单位应采取的战略是 ( ) A．发展 B．保持 C．收割 D．放弃 5．在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是( ) A．间距尺度 B．名义尺度 C．顺序尺度 D．比例尺度 6．一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场 营销方案下购买某种产品的总量，指的是( ) A．市场预测 B．市场潜量 C．企业潜量