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- 2016-05-24 发布于湖北
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第三届“首山杯”
案例分析大赛
题目：苏宁电器业绩下滑的原因分析
—希望团队
目录
1.品牌介绍 2
1.1品牌及公司简介 2
1.2 企业文化 2
1.3 企业发展历程 3
2. 问题展示——财务业绩下滑 3
2.1 背景 3
2.1.1中国家电行业的形势 3
2.1.2家电行业竞争的形势 4
2.2苏宁电器企业自身的问题—业绩下滑 4
3 问题分析 6
3.1苏宁电器市场的外部环境分析 6
3.1.1家电市场零售额增速放缓 6
3.1.2家电产量和出口增速呈缓慢态势 6
3.1.3家电零售价格降幅继续收窄 6
3.1.4家电下乡、以旧换新政策效果减弱 6
3.1.5一线城市家电销售增速创新低 7
3.1.6网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手 7
3.2行业环境 8
3.2.1行业内竞争 8
3.2.2供应商的讨价还价能力? 9
3.2.3购买者的讨价还价能力? 9
3.2.4替代品的威胁? 11
?3.3 企业本身的问题 13
3.3.1组织管理 13
3.3.2 财务状况 13
3.3.3 “云商模式” 14
3.3.4 市场开发 14
3.4 消费者市场 15
4.解决措施 15
4.1 苏宁电器市场的外部环境 16
4.1.1 开发高端产品，分散业务至海外 16
4.1.2继续开发一二线城市 16
4.1.3填补空白市
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