宏宝莱电动车十月品牌形象促销活动推广思路.docVIP

宏宝莱电动车十月品牌形象促销活动推广思路 一、活动目的： 秋风送爽，丹桂飘香，金秋十月将至，电动车的又一个销售高潮即将来临，宏宝莱自然会抓住此次销售良机。通过一系列精彩的活动来吸引消费者的注意力，把信息成功传递给目标受众，同时也在社会上形成良好的反响。借助新闻媒体的报道，扩大影响范围，提升宏宝莱的品牌的认知度、知名度和美誉度，同时扩大宏宝莱电动车的销售业绩。 二、活动主题： “宏”动十月 宏宝莱引领革命老区红色风暴 ——宏宝莱电动车“一元钱”回馈革命老区人民 三、活动对象： 以舒城县全体市民为中心，覆盖六安其他县区市民。 四、活动内容： 推荐以下优惠活动： 老区的军烈属（包括复员军人）一元钱即可以购买宏宝莱电动车（任一款或指定产品由主办单位来决定，具体数量待定）。 注：须持有效证件以及身份证明，且数量有限。 除以上针对军烈属活动以外，还可以利用常规的优惠活动促进销售： 市民在活动当日购买电动车立减 200元。 买车送会员卡，持会员卡可优惠200元。 以上优惠活动均为暂定。 还可利用其他宣传技巧为本次活动造势： 1、设计各种趣味性有奖活动，对购买电动车的消费者抽奖。 2、电动车保养防盗知识普及活动。 3、流动宣传车队。 4、车模表演。 五、活动宣传； 1、媒体宣传： （1）活动前期人口密集区域和活动现场的周围派发活动宣传单页。 （2）通过赞助皖西日报或其他报纸的送报车（赠车数量未定）。通过此赞助活动让报纸来宣传宏宝莱的的品牌形象。十八大即将召开，新闻媒体必定对这种利党利民的活动予以报道继而让消费者增加对宏宝莱电动车的亲信力并可以形成一定的口碑传播，因而宏宝莱可以借此契机让自身品牌形象得到有力传播。 活动结束后可以与记者联系进行后期宣传，提升企业形象。新闻报道的权威性有助于宏宝莱电动车品牌形象的进一步提升。 （3）舒城几大干道的三角旗广告宣传。各乡镇主要道路横幅广告宣传。让活动宣传深入到本县的中心镇。 此商机嫁接点：一是利用了媒体对此时机的新闻报道，二是树立自身的品牌形象及公信力，三是利用媒体对电动车的需求建立团购合作关系。 2、店面宣传： （1）活动内容宣传板、告示板摆在店正门口显眼位置和服务中心做前期宣传。 （2）活动期间，店内电视循环播放宏宝莱的活动信息。 （3）活动期间，员工积极主动引导顾客参加促销活动。 （4）加强对员工的促销意识培训，做好促销活动的口头宣传。 （5）集中活动某天做声、像互动。 六、活动时间： 2012年10月1日-11月中旬（具体时间待定） 七、活动地点： 可以预设在宏宝莱电动车在舒城的旗舰店或县城人流量密集场地（以上所有可根本当地当时情况而定） 八、活动优势： (1)增加竞争力：在各个商家激烈的促销战争中，宏宝莱电动车借助此次促销活动来增加品牌竞争力，突破重围抢夺先机。 锁定核心区域、利用企业核心资源优势，聚焦传播、聚焦细分市场。 （2）提高销售业绩：本土品牌在目前电动车大品牌占据市场的前提下，寻找生存点做出自身的品牌认知和品牌形象，利用公益及社会的影响力来带动此次活动促销，由互动带动品牌从而带动销售，这种组合对于舒城消费者来说更是是一场可遇而不可求的促销盛典，势必会引发一场销售风暴，短期内迅速提高销售业绩，品牌得到一定价值的传播，双向趋动。其次，目标消费人群在事件及传播话题的拉动下，引导犹豫购买什么品牌电动车的消费者去选择宏宝莱。 (3)此活动主题构思——扩大品牌影响力：市场上促销活动很多，针对红色革命根据地的活动嫁接并不多见，并且利用合适的时机进行合理的嫁接。可以让舒城消费者对宏宝莱这个当地品牌有了更多的好感。同时这样的活动在结束后肯定会有很多新闻媒体的后续报道，扩大宏宝莱的影响范围，提高宏宝莱的美誉度。 地址/中国·合肥 绿地瀛海A座1705-1706室 电话/0551-3457847?? 3438184