商品基础精要.ppt

（1）EAN码。 EAN码有两种版本：标准版和缩短版。标准版表示13位数字，又称为EAN13码；缩短版表示8位数字，又称为EAN8码。两种条形码的最后一位为校验位，根据前面的12位或7位数字计算得出。 * 电子商务师基础知识培训 * EAN码由前缀码、厂商码、物品项目代码和校验码组成。前缀码是国际EAN委员会标识各会员组织的代码（世界主要国家和地区的前缀码如表5-2所示）；厂商码是EAN委员会在EAN分配的前缀码的基础上分配给厂商的代码；物品项目代码由厂商自行编制；校验码是为了校验代码的正确性而设置的。 * 电子商务师基础知识培训 * EAN13条形码的起始符与终止符相同，均为两个细条（101），中间分隔符为01010。另外，图书和期刊作为特殊的物品也采用了EAN13表示ISBN和ISSN。前缀977被用于期刊号ISSN，图书号ISBN用978为前缀，我国被分配使用7开头的ISBN号，因此我国出版社出版的图书条形码全部为9787开头。 EAN8条形码是EAN13条形码的缩短码，EAN8条形码由8位数字组成，前2位为国别码，后5位为产品码，最后一位是校验码。 * 电子商务师基础知识培训 * * 电子商务师基础知识培训 * （2） UPC码 UPC码是美国统一代码委员会制定的一种商品用条形码，主要用于美国和加拿大地区。UPC码是最早大规模应用的条形码，是一种长度固定、连续性的条码，由于其应用范围广泛，故又被称为万用条码。UPC码仅可用数字来表示，其字码集为数字0～9。 * 电子商务师基础知识培训 * 3．条形码的应用 （1）零售业。 （2）图书馆。 （3）仓储管理与物流跟踪。 （4）质量跟踪管理。 （5）二维条码数据自动录入。 除上述领域以外，条形码技术在我国的邮电、医疗卫生、交通运输等领域也得到了较为广泛的应用。 * 电子商务师基础知识培训 * 第5章习题 1.什么是商品？商品有哪些基本属性？ 2.商品的基本概念包括哪几个层次？ 3.条形码输入有哪些优点？ 4.条形码有哪些典型的应用领域？ * 电子商务师基础知识培训 * * 宝洁公司 公司简介： 宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年，宝洁公司进入中国。宝洁大中华区总部位于广州，并在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过6300人。宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过20亿美元 伴随着公司的业务发展，宝洁的中国员工得到了迅速的成长。在宝洁大中华区，越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位，中国籍的员工占员工总数的98%以上，宝洁大中华区已成为向宝洁其他市场的人才输出地。 宝洁承诺做模范企业公民。十八年来，公司向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面  主要产品 佳洁士 0% 20% 40% 60% 80% 100% 23% 13.4% 30% 41% 33% 60% 飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发水 汰渍、碧浪洗衣粉 舒服佳 玉兰油 目前宝洁中国总体市场占有率为40％－50%，各主要产品市场份额情况（08年） 品客 激爽产品中国行 退出中国市场 市场份额2% 进入中国市场 三年投入十亿广告 ，宝洁“激爽”品牌黯然退市。 2002年6月 2002年底 2005年9月 宝洁激爽沐浴露在中国的发展历程 宝洁激爽中国行 激爽自2002年6月上市以来，曾被宝洁公司寄予厚望，大把大把的广告投入使其当年就闯入了全国沐浴品牌前十名并拿下了接近2%的市场份额。然而，由于“清爽加振奋”的激爽产品定位消费者不认同，相比公司3年10亿元的广告投入而言，激爽始终在3%偏下徘徊的市场份额并没有让宝洁人“激爽”，相反还平添了几分忧虑，最后不得不黯然退市。激爽退市留给企业的教训是深刻的，它宣告了单靠广告驱动市场策略的失灵。这样的教训需要汲取的不仅是宝洁公司，有着广告情结的中国企业更应深刻反思，以免重蹈覆辙。 下面我们来对宝洁公司的激爽沐浴露进行品牌分析：  * （2）按照商品品种的横向广度不同分类，分为简单商品品种和复杂商品品种。 商品品种的广度：是指具体商品类中的变种（品种）数目。 灯泡、肥皂、锤子、办公用品等只有很少品种 ——简单的商品品种。 服装、鞋类、食品等有相当多的品种 ——复杂的商品品种。 如：服装商品的品种类别 服 装 商 品 的 品 种 类 别 女服 男服 童装 婴儿服 外 衣 大衣 风衣 上衣 裙子 短外衣 茄克衫 套装 裤子 衬衣 针