东风日产启辰微博营销方案课件.pptVIP

行动——推荐形式 新浪湖北广告投放——扩展通栏 鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消失；默认触发ip限制1次，鼠标滑过2次ip限制；默认不触发的情况下，鼠标滑过3次ip限制（扩展通栏扩展区域必须符合950*300疯狂流媒体广告的所有规范） 扩展部分需带一定透明度，不可为完全不透明，背景透明度=75%；播放时长=8秒； 扩展后总体高度不超过300像素； 宽度不大于现尺寸; 文件K数： 150K 新浪湖北推广，提升启辰微博内的活动曝光 新浪湖北首页：10000元/天； 新浪湖北/汽车首页：6000元/天 行动——推荐形式 新浪湖北广告投放——疯狂视窗 在满足疯狂流媒体和视窗的所有规范的基础上，两者结合，在视窗播放的同时，可以扩展出疯狂流媒体；流媒体播完缩进视窗； 当疯狂流媒体出现，也必须带有明显的关闭按钮(要求同疯狂流媒体广告)，两者必须一键关闭； 在上午4小时疯狂时段，按照疯狂流媒体标准，每个IP限制自动播放两次，视窗部分不能带有重播按钮。其余时段按照普通视窗要求，仅投放视窗广告。不可逐级关闭，必须一键关闭。（视频部分必须符合视频广告所有属性：带视频播放器所有功能，带静音和音量调节功能） 新浪湖北推广，提升启辰微博内的活动曝光 新浪湖北首页：6000元/天； 新浪湖北/汽车首页：3600元/天 行动——推荐形式 新浪湖北广告投放——视频画中画 在画中画位置播放视频广告: 分为前导动画和视频两部分，富媒体部分在页面下载后才能加载，下载未完成前，显示前导动画（可以是静止的图片） 每个用户一天只能够看到两次视频自动播放；一次后只能看到前导动画，通过播放控制重播视频；（视频部分必须符合视频广告所有属性：带视频播放器所有功能，带静音和音量调节功能，点击音量控制按钮才可播放声音，默认为静音状态，自动播放ip限制两次） 在正文页右侧三个画中画种其中只能一个投放视频画中画。 新浪湖北推广，提升启辰微博内的活动曝光 所有新闻内页：7000元/天 投放计划 新浪微博会员：20万/年 新浪微博维护：12万/年 新浪湖北广告：10万 合计：42万 最终优惠价：30万 湖北启辰—梦想启程 勋章价值100百万，若从企业该品牌长期发展的角度出发，可购买获得启辰勋章， 让它成为划时代意义的标志；若企业预算有限，可后期规划。 谢谢！ 东风日产启辰微博营销方案（湖北区域） 背景 启辰, Venucia，即启明星，开启光明的第一道辉芒，指引未来方向。 　　 它是东风日产全力打造的拥有自主知识产权的品牌， 承载着东风日产的产业的梦想， “共创价值共谋福祉”的以企业使命为源头， 秉承尊重的信念，亲和近人的态度、 以及至善践行的精神，整合世界 级的先进技术， 为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。 背景 互联网刮起“围脖风暴” 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，具 有强大的传播力和影响力。　 + = 突破 我们需要一次极具挑战性的尝试 启辰想在2012年玩点新鲜 从这里开始 背景 这里汇集了湖北人讨论汽车的生活！ 在湖北，超过800万的网民，通过新浪微博记录生活 东风日产 宝马 中国-湖北 奔驰 奥迪 背景 这里汇集了湖北人讨论汽车的生活！ 新浪湖北流量统计 启示 通过其他品牌以往经验，我们发现—— 品牌微博营销核心是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程…… 问题1：如何找到粉丝？ 微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌？ 微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随 问题2：怎样建立沟通？ 和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注 和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索 鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播 需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装…… 品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长远的规划 启示 微博营销的关键数据： 粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源 微博：每一条微博的曝光、转发、评论 话题：品牌相关话题的监测 微博作为广告活动平台的可行性： 操作度：功能暂不完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高 参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活动参与度较高；而网友原创内容参与作品征集