原创力文档- 1、本文档共59页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
1;2;3;4;5;1)提供汽车信息。
2)突出汽车产品特点，提高竞争能力。
3)强化企业的形象，巩固市场地位。
4)刺激需求，影响用户的购买倾向，开拓市场。
;7;8;9;10;11;12;13;14;15;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;一、广告与宣传概述;1.汽车广告的形式
(1)按广告的内容划分广告形式
1）产品广告
2）品牌形象广告 (2)按表现形式划分广告形式
1）印刷媒介广告
2）广播电视广告
3）户外广告
4）网络广告
5）实物广告 ;2.汽车广告的策略
(1)广告目标的选择
1）促进沟通，需明确沟通到什么程度；
2）提高产品知名度，帮助顾客认识、理解产品；
3）建立需求偏好和品牌偏好；
4）促进购买，增加销售，达到一定的市场占有率和销售量。
(2)广告同产品生命周期的关系
(3)广告定位策略
1）广告的实体定位策略
2）目???市场定位策略
3）心理定位策略
(4)广告创意与设计
(5)广告时间决策;1.汽车宣传的形式
（1）新闻宣传 （2）文艺宣传
;43;44;45;46;47;48;49;50;51;52;53;54;55;56;57;58;59
文档评论（0）