基于互联网发展的中国动漫产业前景研究高精要.docVIP

SHENZHEN MIDDLE SCHOOL 研究性学习论文 基于互联网发展的中国动漫产业前景研究 巫杰 王海庭 骆业成 论文在线阅读链接 指导教师 黄睿 年级 2013级 班级 高二 十班 电子邮箱 1440366350@ 联系电话 摘要：本文基于近年来各地动画片产量统计，针对传统动漫产业模式的现状进行分析，着重分析动漫产业和政策的关系。本文通过问卷调查，分析年龄结构、用户需求等影响动漫产业发展的重要因素，以SWOT模型为核心，重点分析新媒体动漫产业发展前景及传统动漫产业发展前景。从对于现状的分析中，得到关于中国动漫产业未来道路的启示。 关键词：互联网,动漫产业,SWOT模型,启示 1. 导论 动漫产业，即动漫行业产业化，包括了漫画产业化，动画产业化，游戏产业化等方面，具有不可估量的发展前景和投资价值。动漫产业集资金，科技，人才需求于一体，以设计、制作为核心，以生产、销售为目的，通过文化，艺术和科技的有机结合实现可观的经济效应，是21世纪最重要的文化产业之一。我国政府对此高度重视，在民间机构和政府的共同努力下，国内动漫产业的迅速崛起。然而传统动漫产业由于技术，经济及市场等客观条件的制约，尤其是低龄化的定位，使其社会认可度下降。近年来随着互联网的发展，出现了新媒体动漫，他们以网络为平台，以原创为基础，以产品为核心，通过企业赞助的方式实现运营，并快速发展。我们希望通过传统动漫产业和新媒体动漫产业的比较，探索通过民间力量实现动漫产业兴起的可能性，并对当前动漫产业发展提出新模型。 本文将以SWOT模型为核心，重点分析传统动漫产业和新媒体动漫产业发展的利与弊，通过调查问卷分析国产动漫的年龄结构和群众需求。同时我们将以进一步明确政策和动漫产业发展间的关系。 动漫产业涉及领域广泛，本文以动画产业化为主要研究对象， 希望以小窥大，通过冰山一角反映出当今基于互联网发展的中国动漫产业发展前景，以下是我们的研究成果： 2. 研究方法及理念概述 2.1 SWOT模型简介 SWOT模型，又称态势分析法，可分为优劣势分析（SW）、机会与威胁分析（OT）及整体分析（SWOT），常常被运用于制定企业的发展战略。该模型通过客观的列举研究对象所具有的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），通过矩阵排列加以系统分析，并得到一系列结论，从而帮助个人或企业做出相对正确的决策。 SW分析通常用来判断研究对象在一定的市场中是否具有竞争优势，OT分析通常用来判断竞争产品对自身的影响，整体分析有利于明确当前阶段研究对象的发展方向，结论通常具有一定的决策性。 优势（S） 劣势（W） 机会（O） SO战略（阶段性战略） WO战略（增长性战略） 威胁（T） ST战略（防御性战略） WT战略（多元性战略） SO战略在于最大限度利用资源和机会，把握研究对象的发展优势；WO战略在于利用机会的同时减少劣势对其发展的影响；ST战略在于利用优势的同时降低风险，WT战略在于降低威胁，减轻劣势对发展的影响，因此通常避免单一发展研究对象，通过多元化发展的方式降低风险。 2.2 传统动漫产业 传统动漫产业，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。[1]传统动漫产业更多依赖于传统的大众传媒，目前在我国长三角地区，珠三角地区及环渤海地区已形成成熟的动漫产业集群。以2012年全国原创动画片产量为例，排名前五的大城市分别为苏州、广州、东莞、福州和杭州，年生产动画片分钟总数均超过一万分钟[2]，然而目前传统动漫产业存在量大质低等产业畸形的局面[3]，这对传统动漫产业的发展提出了新的考验。 2.3 新媒体动漫产业 新媒体动漫产业，是指在传统动漫产业的基础上衍生出来的基于互联网及手机移动终端等现代信息传播技术手段，对动漫产品进行线上开发，网络播送，线下进行与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的新型动漫产业。新媒体动漫产业更多依赖于传统互联网和移动互联网，注重于用户体验，突破传统观念。目前新媒体动漫产业的发展情况尚不成熟，但其迅猛的发展速度成为了当下我国动漫产业中绝对的一抹亮色。 3. 背景和意义 自上世纪90年代以来，随着知识经济的发展，文化产业成为了经济发展的重要组成部分，动漫产业作为21世纪最重要的文化产业之一，已经成为了许多国家和地区重点发展的文化创意产业。以日本为例，动漫产业已经成为了仅次于电子产业和汽车