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论新媒体时代传播媒介对党建工作的影响 　　【摘要】新媒体时代背景下，党建工作同时面临着机遇和挑战。应该怎样继续坚持党建工作先前的一系列优良传统，坚持正确舆论导向，维护中共的纪律严肃性及其工作原则性;同时，在此过程中又可以充分适应现代新媒体的发展，动态地改进党建工作的各种思路和对策，这是各级党组织必须要面对的新课题。 中国论文网 /5/view-7201444.htm 　　【关键词】网络新媒体;党建工作;媒体舆论引导 　　【作者单位】张慧芝，青海省委党校党史党建教研部。 　　【基金项目】2012年结项青海省级课题：《新闻舆论监督对青海深入推进行政权力公开透明运行问题的相关研究――以西宁市为研究对象》。 　　随着现代科技的不断发展，以高新技术为背景的“新媒体”对社会公众价值观、思维方式和日常生活的改变已经越来越深入，这同时也给党建工作带来了更多的机遇和挑战。充分认识这一发展趋势，“因势利导”地发掘和利用其积极作用，增强党建教育效果，改进党建教育手段，创新党建工作形式，丰富党建工作内容，拓展党建教育渠道，就成为从事党建工作的人必须研究的新课题。 　　一、新媒体时代下，党建工作和媒体舆论引导的新机遇 　　1. 新媒体时代为党建工作提供了一系列新平台 　　在如今互联网快速发展的时代，地域和时空已经不再是信息传播的限制因素。尤其是网络世界中的信息传播平台更是体现出了前所未有的多元性和交互性。网络信息平台一方面以其传播优势吸引了大量社会公众;另一方面也给党建工作提供了新的载体。因此，党建工作一方面可以借新媒体来寻找资源并对之加以继承和创新;另一方面，可以通过新媒体来将中共的政策、理论和思想进一步主动传播。网络信息平台给党建工作者提供了交互便利、途径多样的信息舆论引导平台，充分提升了党建信息的传播质量。 　　2.新媒体能够为媒体舆论引导提供新的、独特的视角 　　“新媒体”技术背景之下，党建工作人员往往可以第一时间获得信息并对之进行不同视角的实时评论;在这一过程中，虚拟的环境和角色，又可以充分缩小教育者和受教育者的心理距离，从而将受众心理防范降至最低――这一特点往往可以使得党员充分倾诉内心深处的感受，使教育双方借助新媒体这一形式来进行“真实心态交流”，即所谓“畅所欲言”。新媒体的这一特点往往能够给党建工作创新提供“新视角”。总而言之，新媒体借助其即时的交互性、迅捷的传播方式和丰富的信息资源，已经逐步成为社会公众的“第一信息来源”，并成为思想文化教育的“主战场”。这就使得扩展党建工作的空间成为可能，并使得党建和媒体舆论引导工作获得新的机遇。 　　二、新媒体时代下党建工作和媒体舆论引导面临的挑战 　　新媒体技术使信息的发布和传播失控，给媒体舆论引导增添了难度。新媒体技术的推广，造成了受众和传播者的界限逐步模糊，随之而来的必然是传播权的滥用，信息丰富繁多却变得“无序”，造成虚假和不良信息的泛滥。也正是由于新媒体的这一负面影响，使得传统党建工作媒体舆论引导导向功能和效果的下降。 　　如今，地方上不少党组织并未真正认识和重视信息网络发展和党建的关系，其工作方法仍局限于“灌输”“命令”的方式上，不敢、不会或不愿借助于现代信息网络开展工作。而其采取的一系列传统工作方式和网络上快捷便利的信息传播形成了强烈对比;严肃的党内各项活动制度与网络中的自由、开放性形成很大的反差，在这种情况下，党组织要掌握党员干部思想真实性，其难度可想而知。 　　三、新媒体时代党建工作和媒体舆论引导的关联性及应对策略 　　1. 党建工作应正确认识新媒体的传播特点和规律，媒体舆论引导更应把握新媒体背景 　　新媒体，一种综合了传统媒介优势的媒体，它集传、受为一体，使传受双方的角色发生了变化。平等、自由、互动和开放的新媒体传播特点和规律，使几乎所有的社会组织和个人都可以通过新媒体来获取信息和表达自我。新媒体在改变传统媒介传播模式的同时，也改变了受众的阅读习惯。但是，由于新媒体自身的一些缺陷也带来了诸多社会问题，阻碍了新媒体自身的健康发展。因此，在新的环境中，党建工作开展媒体舆论引导，要认识新媒体的传播特点和规律，改变传统媒体舆论引导中重理论“灌输”的局面，要实现教育角色的转换，帮助党员积极鉴别纷繁复杂的信息，学会认识和分析各种复杂的社会现象，引导党员积极自主参与整个教育过程。 　　2. 党建工作应强化阵地意识，建设特色鲜明的阵地，媒体舆论引导活动则应充分利用新媒体的优势 　　现代社会，信息网络化迅速发展，舆论的作用和影响越来越大，也越来越需要引导，网络舆论阵地的争夺也必将异常激烈。党建工作要以积极和主动出击的姿态，认真研究信息网络技术和特点，按照中央领导提出的新时期党员干部要提高“理论基础”“世界眼光”“战略思维”“党性修养”的素质要求，紧紧围绕新时期党建工作