婚庆产业案例研究精要.ppt

* 婚庆产业研究 (1)产业链逐步形成 　　我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。 (2)总量规模 　　随着婚庆市场的快速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增。 (3)企业规模 　　中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。 (4)区域市场结构 　　在目前婚庆行业消费的区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中。 (5)地域性的行业品牌正在形成 　　结婚产业是一个新兴的服务行业，一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。知名影楼实现了全国连锁、本地分区布点的格局。 (6)全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 　目前婚庆市场高度分散，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内；高档珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购。目前没有真正意义的婚庆服务“一条龙”产业 。 (7)新市场建设热开始升温 我国婚庆市场起步较晚，与消费需求有一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品市场，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万㎡以下，以中小型市场为主。 我国婚庆产业发展现状 我国婚庆产业发展格局 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 　　（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富； 　　（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列； 　　（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合，共赢发展趋势； 　　（4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大； 　　（5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务； 　　（6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场； 　　（7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平； 　　（8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用。 我国婚庆产业的发展趋势 我国婚庆产业关联行业 婚庆殿堂 个性婚纱摄影 单身Party 精品酒店 婚宴服务 蜜月旅行服务 浪漫餐厅 婚姻培训中心 婚恋道歉与祝福快递服务 伤心咖啡馆 婚庆商品零售与定制—— （婚纱、珠宝、情侣装、创意家居） 情人酒吧 婚庆花车、鲜花租售 根据国家民政局的统计数据，全国2008年因婚礼当日而产生的消费上升到5000亿元。婚庆市场是一个蕴藏着巨大商机的市场，目前已形成了绝对发展趋势。 城市举行婚礼平均费用的各项费用支出比例（不包含新婚房屋装修、家电家具购买等） 1.00 62620 合计 ? 0.03 1700 租用车辆 8 0.03 2000 其他 7 0.04 3000 烟酒糖茶 6 0.05 3000 拍婚纱照 5 0.06 3800 乐队司仪 4 0.10 6000 服装 3 0.19 12000 买首饰 2 0.54 34120 婚宴 1 各项占比(%) 费用(元) 各项支出 序号 新中国建国以来最大的生育高峰期是20世纪80年代中后期出生的人群，这些人群将于2007至2012年左右进入婚龄，预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番，中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！ 经营品类 婚庆主题商业 朝阳产业 多元化 浪漫餐厅 女孩礼品商店 婚礼殿堂 婚礼礼炮台 婚庆商品零售与定制区 个性化 时尚化 蓝调单身空间 情人文化空间 求婚殿堂 试婚学校 婚前婚后教育基地 伤心 咖啡馆 音乐酒吧 浪漫影院 单身Party 情侣