国产电影的春天方案.ppt

经济与贸易系12级经济学专业 资料查找整理：袁善文 论文撰写： 李 妍 杜文曼 120831 PPT制作： 颜伊琳 演讲： 黎 敏 目录 中国电影发展的概况 从无声的《定军山》到第一部有声电影《歌女红牡丹》；从以《黄 土地》为代表的打开“国门之作”到后来《卧虎藏龙》夺得四项奥斯卡大奖；从武侠类型的中国特有类型到贺岁电影这一最具中国特色电影的出现。中国电影在不断发展中向世人展示着自己勃勃的生机，向世人展现着华夏大地上极具发掘潜力的文化内涵。 国产电影发展概况 在1895年卢米埃尔兄弟发明电影那天，一定没有人想得到电影会达到今天的成就，这门起先被当作“杂耍”的艺术形式，会成为人们生活中不可缺少的一部分。 中国电影诞生于1905年，时至今日，也已经有一百多年的历史。翻看中国电影史，它无疑与任何一个艺术门类的发展一样，走过了一段崎岖坎坷的岁月，但令人庆幸和高兴的是，它一路生机勃勃的走到了今天。 截至2013年5月，以《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》为代表国产电影已然创造50.73亿元人民币的票房。这些影片的共同特点是投资成本小、轻质、青春、怀旧、梦想。 据中国国家新闻出版广播电视总局统计数据显示：截至2013年5月，中国全国电影票房已超过81亿元人民币，同比增长达39%，其中中国国产电影贡献出了50.73亿元人民币的票房，同比增长达157%。 国产电影存在的问题 2002年《英雄》上映，影片投资3000万美元，由张艺谋执导，李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡等国际明星联袂出演，在人民大会堂举行首映式，包用两架飞机进行大规模宣传，最后刨下2．5亿元票房，由此成为创造内地最高市场商业价值的“超级成功大片”，拉开当下国产大片营销产业的序幕。大导演张艺谋也从此走上了商业导演的道路。 国家广电总局副局长赵实评论到:“这部影片应该说是在新世纪给中国电影带来一个新的起点，是新的里程碑，它的意义不仅是影片本身，制作业本身带来的影响力以及发行放映业带来的影响力，也会给大家鼓舞和信心。”而国家广电总局电影局副局长张王民也称《英雄》“是给中国电影人打了一针强心剂,应该说是兴奋剂,也是一声春雷”,它“是中国人期待已久的影片”。于是，《英雄》带来 巨大利益的同时，也掀起了狂热的大制作的旋风，在浩浩荡荡的跟风队伍中，有人欢笑，有人愁。 当下国产商业大片在追求的奇观化影像共性的同时，虽然换来了国产片市场票房的逐年攀升和制片公司丰厚的回报。但是，这一切的背后却隐藏着中国电影的泡沫。对精美声色的追求势必分散导演们的注重影片内涵的精力,对庞大团队的指挥也削弱了导演们对影片叙事的掌控，对王冠、金像的向往也让他们一定程度上忽视了本土观众的期望，他们更应该注重从本民族传统艺术及文化习俗中汲取营养，形成独特的民族审美特色，这样才能够拉近与本民族观众的心理距离，才能换取观众的市场和口碑。 中国电影发展现状与趋势 Company Logo LOGO 国产电影的春天 组员及分工情况 3 4 5 1 2 国产电影发展的概况 国产电影存在的问题 国产电影市场的政策环境 国产电影发展现状和趋势 新媒体时代国产电影市场的发展走向 如今小成本的青春题材影片不断掘金，在大数据的电影环境下，青春题材的类型片是否比较有优势？难道中国国产电影的繁荣已由此悄然拉开序幕？那么现在我们来分析一下 1 2 3 4 一、投资渠道有待畅通 直接投资 银行贷款 电影基金 广告投入 如《失恋33天》。投资方有权分配该电影的未来收益。直接投资电影的方式主要包括债务投资和票房分成两种，业内更倾向于按照票房比例进行分成的形式投资。 如《金陵十三钗》。虽然银行正在逐渐开放对于电影项目的贷款投资，但选择银行贷款的电影项目以少数实力雄厚的大型影视公司的大型投资项目为主，因为这些企业都拥有着强大的还款能力。但对于许多中小文化企业而言，从银行获得资金并不容易 “十二五”期间国家将文化产业定为战略性产业后，各地文化产业基金蜂拥而起。截至2011年11月，我国已有111只文化产业基金，这些文化产业投资基金包括政府引导投资基金、产业型投资基金、专业PE、VC等投资机构以及产业整合投资基金几类 对于高程度的电影投资风险，越来越多的影视企业选择了稳妥的广告投入作为其投资电影的主要模式 二、建立标准化评估体系 在以影视行业为代表的文化产业融资中，资产的价值评估正在成为文化企业与金融机构关注的重点，成为促进文化产业发展、控制风险的关键