舟山市海洋旅游产业发展总体规划要点分析.doc

舟山市海洋旅游产业发展 总体规划文本 （初稿） 香港旅游发展研究院 2007年3月 规划文本总目录 前言 1 1. 背景：需求和展望 3 1.1. 为什么要编制旅游发展总体规划 3 1.2. 规划目标 3 1.3. 规划内容 4 1.4. 综合发展战略 5 2. 舟山旅游现状分析 6 2.1. 旅游者 6 2.1.1. 旅游接待规模 6 2.1.2. 游客来源 6 2.1.3. 游客类型和消费 7 2.1.4. 旅游的时间和空间分布 8 2.2. 旅游吸引物 9 2.2.1. 旅游资源 9 2.2.2. 旅游产品 10 2.3. 旅游设施与服务 11 2.3.1. 旅游住宿设施 12 2.3.2. 旅游可进入性 13 2.3.3. 旅游服务 14 2.4. 舟山旅游发展的SWOT分析 15 2.5. 旅游市场趋势分析 18 2.5.1. 旅游市场的宏观发展方向 18 2.5.2. 长江三角洲区域旅游市场形势 19 2.5.3. 舟山客源市场变化趋势分析 20 3. 旅游发展战略规划 23 3.1. 规划的基本思路 23 3.2. 关键问题和原则 26 3.2.1. 环境 26 3.2.2. 交通 29 3.2.3. 城市区的功能 34 3.2.4. 地方文化 38 3.2.5. 土地利用和实体建设规划 43 3.2.6. 市场营销和目标 48 3.3. 旅游发展目标和战略措施 54 3.3.1. 总体目标 54 3.3.2. 目标体系 54 3.3.3. 战略措施 55 3.4. 旅游发展空间规划 58 3.4.1. 游客进入通道 58 3.4.2. 选择旅游发展潜力地区 61 3.4.3. 旅游门户区规划 63 3.4.4. 旅游岛的发展规划 70 3.5. 旅游交通规划 77 3.5.1. 存在的主要问题 77 3.5.2. 发展战略与目标 81 3.5.3. 陆路旅游交通规划 84 3.5.4. 海上旅游交通规划 90 3.5.5. 航空旅游交通规划 94 3.5.6. 旅游集散中心（旅游交通枢纽）规划 98 3.6. 旅游市场定位 102 3.6.1. 目标市场定位 102 3.6.2. 旅游市场发展目标 104 3.6.3. 客源市场细分 107 3.6.4. 主题形象定位 108 4. 旅游产品规划 112 4.1. 旅游吸引物开发规划 112 4.1.1. 海滨旅游 112 4.1.2. 海上旅游 112 4.1.3. 康体旅游 112 4.1.4. 生态旅游 117 4.1.5. 休闲运动 118 4.1.6. 娱乐旅游 121 4.1.7. 会展奖励旅游（MICE） 121 4.1.8. 节事旅游 122 4.1.9. 宗教旅游 123 4.1.10. 农/渔村旅游 124 4.2. 旅游住宿发展规划 126 4.2.1. 度假区 126 4.2.2. 城市酒店 128 4.2.3. 长住型度假设施 128 4.2.4. 家庭旅馆及其他 129 4.2.5. 旅游住宿设施的需求预测 129 4.2.6. 旅游住宿设施数量控制和空间布局 131 4.3. 旅游餐饮发展规划 135 4.3.1. 现状分析 135 4.3.2. 旅游餐饮发展原则与目标 135 4.3.3. 旅游餐饮发展布局 137 4.3.4. 旅游餐饮发展措施 138 4.4. 旅游商品与购物 140 4.4.1. 现状分析 140 4.4.2. 旅游商品发展规划 142 4.4.3. 旅游购物网点发展规划 146 5. 旅游支持系统和旅游影响 150 5.1. 旅游与和谐社会发展 150 5.2. 旅游信息和中介服务规划 151 5.2.1. 旅游信息服务 151 5.2.2. 旅游中介服务 155 5.3. 旅游市场营销规划 157 5.3.1. 市场营销总体战略 157 5.3.2. 市场营销的几个核心问题 158 5.3.3. 分地区的国内市场营销策略 163 5.3.4. 分阶段的国内市场营销策略 164 5.3.5. 海外市场营销策略 171 5.3.6. 营销系统建设规划 174 5.4. 环境影响和保护规划 176 5.4.1. 旅游发展与环境保护的关系 176 5.4.2. 生态环境现状和存在的问题 177 5.4.3. 生态环境保护总则 179 5.4.4. 旅游区生态环境保护规范 181 5.4.5. 分区保护规划指引 187 5.5. 旅游人力资源规划 196 5.5.1. 旅游人力资源需求发展态势分析 196 5.5.2. 舟山市旅游人力资源现状分析 196 5.5.3. 旅游人力资源战略规划 197 5.6. 旅游投资和经济收益 204 5.6.1. 旅游投资趋势 204 5.6.2. 旅游投资方向 205 5.