方案策划--牂牁旅游文化年项目策划方案.docVIP

2014首届六盘水牂牁旅游文化年 项目策划案 2013年10月 目录 第一部分 项目概况 项目主题……………………………………………………………………………..2 组织机构……………………………………………………………………….…….2 项目时间、地点……………………………………………………………………..2 项目意义……………………………………………………………………………..2 第二部分运作方式 运作思路……………………………………………………………………………..4 第三部分项目内容 开幕式………………………………………………………………………….…. .5 绿色家园植树节………………………………………………………..…………..7 山地车户外挑战赛………………………………………………………..………..8 敬老爱老孝心活动………………………………………………………..……...10 闭幕式及美景美文颁奖仪式……………………………………………………….11 第四部分项目推广 形象系统……………………………………………..…………………………….11 新闻发布会……………………………………..………………………………….12 宣传方式……………………………………………..…………………………...13 媒体推广…………………………………………..……………………………...13 氛围营造……………………………………………..……………………….…..14 第五部分项目预算 宣传基础费用……………………………………………..……………….……..14 新闻发布会费用…………………………………………..……………….……..15 旅游文化年系列活动费用……………………..…………………………….…..15 宣传推广费用………………………………………………..…………………….16 费用总计………………………………………………………..………………….16 第一部分 项目概况 一、项目主题 观云上牂牁 探迷失夜郎 二、组织机构 主办单位：六枝特区人民政府 承办单位：六盘水市牂牁旅游文化产业园区管理委员会 协办单位：****商家独家冠名、六枝特区各相关职能部门及各乡镇 三、项目时间、地点 活动时间：2014年2月9日（农历正月初十）～12月 活动地点：各旅游景点?? 四、项目意义 目的：举办首届六盘水市牂牁旅游文化年，旨在通过举办的一系列国内外、省内外有轰动影响的民族民俗节庆、户外竞技活动、敬老爱老活动，全方位展示、宣传、推介牂牁旅游文化优势、优质旅游资源；全面提升文化牂牁旅游文化品牌，进一步提高牂牁江在国内以及国际的知名度、美誉度；加大牂牁旅游文化在不断增长的自助游市场群体中的影响力。通过一系列体验式旅游活动为载体，向外界全面的宣传牂牁江“山青、水秀、鱼鲜、空气好”优质旅游资源和?“湖光山色风景独秀，碧水蓝天高原明珠”的幽雅意境，向旅游出行人群传递牂牁江的“绿色仙境”、“返朴归真”的旅游体验。 意义：节庆策划是旅游发展中具有独特魅力的经济文化活动，它强调本土化、群众化、政府性、娱乐性、文化性、经济性等多种特性的融合，对举办地的经济生活将产生极大的推动作用。“生命在于运动，旅游在于活动”，活动便是对文化的活化，让原本静止的事物活跃起来。通过旅游节庆活动中，旅游者感到的是动感、热闹、欢腾，是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。节庆活动对旅游发展具有引导作用。从简单的观光旅游到深层的体验旅游，不仅可以指导游客更好的参与旅游活动，加深对旅游景区的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意识，加深了对景区文化内涵的理解，对旅游目的地产生很好的品牌带动效应。节庆文化已经与一个国家、一个城市的品牌紧密相连。节庆文化极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，重要手段和途径。 第二部分 运作方式 2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的成功举办，将极大地提升牂牁江的旅游品牌价值，开启观景、探秘旅游新篇章。如何将2014首届六盘水市牂牁旅游文化年办得更好，是该项目的首要思考的问题。 根据牂牁江品牌定位和推广运作构思，“提升牂牁江品牌知名度、影响力，累积更多的社会资源，吸引国内外游客到牂牁江观景、探秘以及投资创业”是2014首届六盘水市牂牁旅游文化年基本目的；在此基础下做好活动冠名招商、各项子活动参与、努力做好创新实效旅游活动的新模式是本届旅游文化年成功举办的关键。 本案对2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的运作思路有如下建议： 由政府主导建立战略合作联盟，邀请旅行社、企业、媒体等加入2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的活动中。 旅游项目是否成功，主要是项目的活动影响力、传播覆盖面、以及活动的参与度，如何扩大影