RIO鸡尾酒特色活动策划教程详解.doc

RIO鸡尾酒 营 销 策 划 MY COLORFUL WORLD 目录 【市场分析】 【产品分析】 【消费者分析】 【广告策略】 【广告推广】 【广告跟进】 【经费预算】 【市场分析】 随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。 随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。 根据调查报告统计结果如下， 主要竞争对手 啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花） 冰锐 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 品牌特色，缤纷口感，全球选材，健康考察，时尚感触 宣传力度弱 经济增长和生活水平的提高 不利的政府政策 公认的行业领航者，行业市场份额 产品处于起步阶段 二三线城市人口众多 对RIO认知不强存在广阔的市场 各种鸡尾酒品牌出现 RIO鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势 技术优势，中外技术团队 相对于竞争对手的高成本 高定价 啤酒业的细分市场散乱 啤酒业所占的80 90 市场广 同样具有年轻 活力的形象 生产优势，上海生产基地 媒介投放过于单一 酒类行业呈发展上升趋势 市场份额小 市场压力大 具有经营规模 ________ 目标市场接受外来新兴文化能力强 ______ 产品包装新颖 ________ ______ ______ 【产品分析】 瓶装产品 　　ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 水蜜桃+白兰地 　　水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol果汁含量：≥3. 3.3 蓝玫瑰+威士忌 　　搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。品名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol果汁含量：≥3.0% 3.4 香橙+伏特加 　　橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味…...　活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋……品名：橙味伏特加鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol果汁含量：≥3.0% 3.5 青柠+朗姆 　　朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!大众情人——朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!品名：青柠味朗姆鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol果汁含量：≥3.0% 3.6 混合水果（宾治）+伏特加 什么水果都吃得开，伏特加真有一手!社交动物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果! 多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了