广告公司、媒介.pptVIP

第六章 广告运作规律 本章要求： 了解广告活动的基本知识和最新发展,掌握广告活动的一般规律;了解广告代理公司的组织结构和运作流程;熟知广告策划的主要内容和一般程序. 第六章 广告运作规律 第一节 广告活动的一般规律 第二节 广告公司的运作规律 第三节 广告策划的主要内容和程序 第一节广告活动的一般规律 一、作为传播活动的广告 二、广告活动的一般规律 三、现代广告活动环境发生的变化 一、作为传播活动的广告 二、广告活动的一般规律 （一）广告主 广告主主要是指商品生产者、服务机构、转卖商（包括零售商、批发商和经销商）以及政府机构和社会团体。它是整个广告活动的起点。 （二）广告公司 广告公司是广告市场的经营主体之一。目前有综合型的全面代理公司，专门化的代理公司，后者包括创意公司、媒介购买公司以及企业和媒介专属的广告公司，在广告市场的整体活动中，广告公司居于核心地位。 （三）外援 外援就是指向广告主和广告公司提供专门服务的组织或者个人。这些外援通常包括营销和广告调查公司、咨询顾问公司以及其他传播公司。 （三）广告媒介 规范化的广告市场运行中，广告媒介担当的角色主要是广告信息的发布者。 （四）广告媒介 受众是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。在广告活动中，受众是无需付出任何物质代价的直接受益者。 三、现代广告环境发生