方案策划—辉山牛奶广告创意策划方案.docVIP

课程设计（论文）任务及评语 院（系）：管理学院 　　　　　　　　　教研室：市场营销 学 号 101606029 学生姓名 王欢 专业班级 市场营销 课程设计（论 文）题 目 辉山乳业广告创意方案 课程设计（论文）任务 (通过学习和资料查阅了解广告学的理论与方法体系框架； (进行牛奶行业市场调查与市场分析，了解广告学的理论与方法在实践中的新动向及存在问题； (对调查的辉山牛奶的资料进行整理分析 (根据调查结果，确定辉山牛奶广告目标进行广告策略，最终产生所期望的辉山牛奶的广告效果； (撰写辉山乳业广告创意方案课设报告。 指导教师评语及成绩 成绩： 指导教师签字： 年 月 日 目 录 前 言 1 1 辉山乳业企业概况 2 1.1 辉山乳业企业概况 2 1.2 辉山乳业当前营销状况分析 3 1.3 本次广告任务 3 2 营销环境分析 3 2.1 牛奶市场行情分析 3 2.2 辉山乳业产品分析 4 2.3 消费者分析 5 2.3.1 消费者性别因素 5 2.3.2 消费者年龄因素 5 2.3.3 消费者收入因素 5 2.3.4 消费者受教