方案策划—高校娃哈哈启力、冰糖雪梨营销策划案.docVIP

全国高校“娃哈哈” 杯市场营销大赛 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨、启力 拓展许昌市场营销策划案 参赛院校：许昌职业技术学院 参赛队伍：激情飞扬组合 指导老师： 娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目： 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨、启力拓展许昌市场营销策划案 摘 要 企业简介 1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，依靠确切的效果和“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，产品一炮打响，走红全国。1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累，发生在校园里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注。 战略合作 1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500强、位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合资不合品牌，由中方全权经营管理，一次性引进外资4500万美元，