微博粉丝通介绍详细资料.ppt

粉丝通Case Study——文化娱乐 针对不同的人群，设定不同的定向条件和推广创意。 提升推广效果的同时必然降低负面效果。 细化目标人群 新浪SME商业运营 TA 们都在，您还在等什么？ 孔雀V网 第一夫人婚纱摄影 薇阁摄影 苍穹映像 江苏中青旅 新东方国际游学 AFU精油 美西时尚 新浪SME商业运营 知微见著 无微不至 新浪SME商业运营 新浪的发展里程碑——从最初的创立网站到孵化微博为止的大事记及时间点。微博生长四年4年，用户数量已经达到5亿，并推出微博展示广告、粉丝通、微博套餐、page页等广告及增值服务。 新浪汇聚了政府、媒体及企业数据数以万计的官方账号，并实时发布相关资讯，新闻，成为一手新闻的发源地。 在5亿+微博人口中，汇聚了很多影响力超强的意见领袖。 超过5万家的权威媒体：包括电视台、杂志、广播媒体、报纸、杂志 超过30万家的知名企业的蓝V账户 还有政府机构：截至12年底，新浪微博认证的政务微博总数达到60064个，发博总数超过3200万条，北京政务微博就形成了以“京城四大V”(“北京发布”、“平安北京”、“北京消防”、“交通北京”)为代表的微博互动群，彻夜运作，及时通报天气情况、路况信息以及救援工作情况，与网友共同传递求救信息，谱写了带有人味道城市精神。政府微博群也通过与市民互动，取得了良好的口碑和更大的影响力 同时还有无数的意见领袖、草根达人账号达520000人 他们都是话语权的掌控着，是舆论的风向标 作为意见领袖更大的意义或价值不在于其个体的社名度了，而是在于他的言论、态度或行为所产生的传播效果或社会影响，在社交平台中，意见领袖有机会对几十万甚至更多的人群喊话，个体魅力在社交平台得以深化。 微博正在悄然无声的改变网民的行为和习惯。 当中国好声音，我是歌手火热电视屏幕，很多网友已经习惯在播出时段拿出手机，边刷微博边看电视，欢乐吐槽。 在微博上，你不仅仅是新闻的收听者，更加逐步成为新闻的参与者和发布者。 随着智能终端与移动应用的普及，互联网用户的媒体接触时间也已经发生了重大的改变。用户使用互联网更频繁、更深度覆盖用户全天时间。现在，我们是不可能期待用户只蹲首在一块屏幕面前，来查看他们关注的热点。以新浪用户为例： 1） 去年用户日均浏览60分钟，今年已经增加至90分钟。同时，我们发现一个顺应潮流的要点，那就是登陆频次增加，每次登陆时间并不长。这就是“碎片化”趋势。 碎的不仅仅是信息，还有时间 2）很多人早上还没有睁开眼睛就已经去摸手机看微博，调查显示有超过40%的网友承认曾在卫生间玩微博新浪微博客户端和新闻客户端在早上7-9点迎来高峰，这个时间段往往是大家在上班路上的时间。 2）绝大部分人上班第一件事情打开电脑收发邮件后便是打开新浪浏览重大新闻，而午餐和晚餐则是吃货们在微博上发照片秀美食的时候。 3） 互联网还改变了很多人观看电视的方式，边看电视边发微博已经成了很多用户的标配，而晚上10点到睡觉前更是微博上最活跃互动最频繁的时间段。 4） 可以看到用户的媒体消费习惯和时间分配已经发生了巨大变化，但对于很多企业而言，我们的营销计划则还没有跟上消费者改变的步伐。 改变营销计划，抓住微博孕育出来的新商机，是中小企业的当务之急。 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 客户端新版本都有 “社交关系、相关性、热门程度”说明： 社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数 相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度 热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 质量度受互动率影响，初始互动率由账户的平均互动率微博与广告的相关性影响 兴趣标签来源：个人信息、关注的账号尤其是蓝V、语义分析关键词、兴趣标签（自己写的和选择的）、搜索行为 粉丝通：定向准确 解决无法区分真正感兴趣的用户的问题。 提升企业营销效率，让对的人看到合适的信息。 会与大家分享更多的粉丝通的应用实例和技巧。 粉丝通：定向准确 解决无法区分真正感兴趣的用户的问题。 提升企业营销效率，让对的人看到合适的信息。 会与大家分享更多的粉丝通的应用实例和技巧。 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 用数据解读多维传播的意义。 粉丝通的效力不仅仅是置顶那一刹那，之后用户的转发、二次转发、多次转发能使企业的推广信息在微博内大量曝光，从而为企业赚到更多曝光机会。 * 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 Google投放转化成本为600+元 微博“粉丝通” 　　——助力小企业 赚动大未来 新浪SME商业运营