年动感地带品牌建设工作计划及策略V教程详解.ppt

目 录 07年动感地带品牌建设思路 07年品牌经营工作 07年品牌经营工作 07年品牌管理工作 站在08年之际，回眸5岁动感地带 成为年轻人首选的通信品牌！目标市场知名度长期保持60％以上！客户规模超过8000万！ 成功实现品牌价值，成为新业务生力军！各项新业务普及率，动感地带均明显高于全网，新业务收入占比约为全网的2倍！ 成功实现品牌定位提升！从适应形势的“打造年轻人通讯自治区”到引导发展的“打造年轻人生活自治区”！ 成功摸索出一套品牌管理机制！五年来搭建的品牌虚拟小组正是动感地带品牌5年来不断前进的内在动力，也是品牌最重要的资产！ 目 录 宏观环境发生了深刻变化 MZONE人现在什么样？ 85后 MZONE人现在什么样？ 总而言之，现在的ＭＺＯＮＥ人早已各自拥有了自己的地盘，他们需要的是 丰富多彩的生活 不同寻常的体验 自由自在的思想 趣味相投的朋友 动感地带的品牌在变化 动感地带五岁了，市场机会在哪里？ 08年，首次明确提出品牌目标客户群低龄化，从“15－25”岁转变为“12－25”岁。在稳定良好的高校市场态势基础上，加大中学市场拓展的力度，兼顾社会青年市场。 同时，将品牌纯度和目标市场占有率考核纳入KPI体系。通过KPI明确品牌目标客户管理导向。 专题：关于品牌资产的考核 品牌战略已成为公司整体战略的重要部分，公司品牌价值逐年提升，需要保护已有的资产价值 设置