爱凤爱车会,会员“百重车·礼”活动策划案分析报告.ppt

爱凤爱车会 会员“百重车礼” ——活动策划案 SLOGAN 目录—活动方案 一 活动主题∕策划思路 二 预期目标 三 招募方式 四 活动细则规划 五 活动宣传推广媒介 六 厂商回馈 七 项目时间排期表 八 活动场地规划 目录—广告置换 一 我们的优势 二 置换价值 三 SLOGAN ifeng is my life, my opinion! 活动主题 主题： 爱凤爱车会 会员“百重车礼” 活动冠名车系： Ⅹ Ⅹ Ⅹ 发布车型：： Ⅹ Ⅹ Ⅹ 策划思路 1 由汽车冠名某汽车爱凤爱车会会员招募送车大行动，由凤凰汽车前期开展大批量基础会员招募工作。引导凤凰汽车会员参与为期9季大型线下户外活动。 车商提供9量用于活动抽奖车辆，厂商可提供一等奖、二等奖、三等奖及伴手礼相应奖品作为会员参与活动回馈礼品。会员加入后即可参与每季抽奖活动，抽奖现场采用网络直播公证处监督确保真实有效。 特等奖会员可获得冠名车商提供的汽车一年使用权及一年期满后的优惠优先购置权。 3 2 预期目标 多渠道、多媒体、多平台扩大汽车厂商品牌知名度。 年内完成30000人次会员招募，成为凤凰汽车天津站基础会员。 2 3 1 为各大汽车厂商提供优质潜在客户。 提升汽车消费客户的品牌忠实度与依赖感及信任感。 为汽车消费，汽车金融，汽车旅游度假等领域挖掘消费主力人群。 深化品牌口碑传播效应。 ?会员招募 年内完成30000人次会员招募，成为凤凰汽车天津站的基础会员。 ?系列活动 每季定制不同主题的各类线上线下会员体验活动。 招募方式 纸媒 电台 网络 媒体平台：纸媒、电台、网络、手机全线招募基础会员。 移动手机端 招募方式 硬广宣传、4S店店头、商业区现场招募、车体广告——多位一体，辐射更 多招募渠道 活动细则规划 入会方式 会费支付方式 利用任何方法缴纳入会费用人民币100元每人每次，即可获得一年会员资格享受会员待遇以及抽奖机会。 现场招募以pos支付，网上利用爱凤车通宝（ifeng car pay),支付宝，微信支付平台等支付。支付确认后即可获得会员编码作为抽奖以及参与活动的凭证。 活动宣传推广媒介 活动参与单位：验 凤凰汽车天津站 天津滨海音乐广播（myfm100.5） 天津交通广播 每日新报 凤凰网活动策划团队 4S店 通过整合凤凰平台优势资源，全方位打造有影响力的内容与活动 传统宣传媒介平台新媒体推广平台双管齐下，扩大活动影响力！ 活动同步 推广平台 360° 全网推广 鳳凰周刊 户外广告牌 移动手机端微信 视频直播 厂商回馈 价值 凤凰网汽车官网头条活动报道 价值 户外广告位 价值 商超、shoppingmall液晶屏 （播放时段：） 价值 合作媒体同步宣传报道（电台、纸媒、视频直播） 特等奖提供商 一等奖提供商 二等奖提供商 价值 凤凰网汽车官网头条活动报道 价值 户外广告位 价值 商超、shoppingmall液晶屏 （播放时段：） 价值 合作媒体同步宣传报道（电台、纸媒、视频直播） 三等级提供商 伴手礼提供商 厂商回馈 项目时间排期表 2014年5月 2014年6月 2014年7月 2014年4月 2014年9月 第一季活动开始 媒体推广前宣，会员招募，配合第一季冠名厂商的车站配合宣传。 外场抽奖活动抽取第二季幸运会员， 掀起招募高潮，邀约冠名领导发言。 幸运会员第二季活动启动，地面筹备工作启动，直播就位，协同媒体支持配合。 召集已入会员及前两季获奖者进行自驾活动，并抽取第三季幸运会员 确定下季活动方向进行下季品牌推广。 抽取第五季幸运会员，准备工作完成。 “爱凤爱换车”“爱凤易物”交流平台正式上线。 2014年8月 幸运会员参观冠名车商工厂，全面开展主题活动“**品牌探访之旅”，为中期活动拉开序幕。 准备工作，推出“廉租车”概念。 活动冠名招商预算 　 特等奖 一等奖 二等奖 三等奖 伴手礼 每季特等奖由冠名厂商提供总值（）万的冠名费用。（费用具体构成为：特等奖一年车辆使用权折抵 万，硬广告 万元，落地活动 万元）。 PS：厂商可选择一季或多季及全年（费用另议） 每季一等奖由厂商提供总值（）万的冠名费用。 PS：厂商可选择一季或多季及全年（费用另议） 每季二等奖由厂商提供总值（）万的冠名费用。 PS：厂商可选择一季或多季及全年（费用另议 每季三等奖由厂商提供总值（）万的冠名费用。 PS：厂商可选择一季或多季及全年（费用另议 入会伴手礼品每组5000份共计6份，每份市值或面值100元或以上。 活动冠名厂商预算费用 广告置换 活动场地规划 活动现场确定首选： SHOPPINGM