管理咨询师考试营销咨询重点详解.pptVIP

2014企业管理咨询师考试营销咨询考试复习重点 结构(重点） 营销咨询 概述 营销环境分析 选择目标市场 竞争战略分析 营销组合策略 营销管理 营销新发展 事件营销(P485) 网络营销(P485) 直复营销(P486) 整体营销(P487) 微观营销环境分析(P491) 市场机会分析 市场机会价值分析(P497) 市场需求预测(P500) 不同市场地位竞争战略(P516) 产品策略 产品组合策略(P520) 品牌策略 品牌战略决策(P532) 促销策略 公共关系(P552) 营销策略动态组合(P554) 客户关系管理 客户关系管理导向(P569) 1.事件营销 网络营销 直复营销 整体营销(P485-487) 关键词句 优势 具体方式 事件营销 利用传媒，热点事件，集公关、形象传播、新闻效应、广告效应一体 信息接受程度高 传播深度和层次高 投资回报率高 网络营销 网络、互动、个性化，订制，订单简化，省掉分销 营销流程简化压缩 消费者占主动 直复营销 直接向特定消费者，利用工具刺激消费者主动索取信息或购买 直接邮购、目录营销、电话、电视营销、网络、其他媒体 整体营销 囊括内外部所有重要行为者，全方位 供应商、分销商、最终顾客、职员、财务公司（资信评价）、政府（有利立法）、同盟者（互惠）、竞争者（合作）、传媒、公众等营销 2.微观营销环境分析(P491) 序号 微观营