南昌名人大酒店蟹都会全蟹宴活动策划要点分析.ppt

秋意醉 · 蟹宴 蟹都汇全蟹宴活动方案 活动目的 提升蟹都汇的品牌知名度，在同行业和目标客户群中，树立蟹都汇“高端品牌、专业品质”的形象。 借助全蟹宴的推广，向目标受众传递“应季美食首选大闸蟹，大闸 蟹首选蟹都汇”的信息，刺激购买，促进产品销售。 在十一黄金周即将到来之际，借助全蟹宴大打礼品牌，推介蟹都汇的蟹票，在节日礼品市场中抢占市场份额。 活动主题 活动主题： 秋意醉 · 蟹宴— 蟹都汇2014蟹宴尊礼 以“秋意醉”为主题，既具有大气、雅致的格调，又能够表现螃蟹作为金秋季节性美食的特点。 辅助推广口号：菊黄蟹肥秋意醉，持螯把酒蟹都汇 辅助推广口号描绘了秋日品蟹的意境，同时嵌入“蟹都汇”的品牌，加深受众对品牌的印象。 活动时间：2014.9.26 18：00 活动地点：南昌名人大酒店 三楼萃华厅 活动形式：全蟹宴+伴宴节目+现场抽奖+产品促销 来宾构成：蟹都汇现有客户、潜在客户、媒体记者等 与会人数：60人左右（五桌） 活动概述 活动策略 活动安排：以全蟹宴为主线，融合民乐演奏、现场作画、蟹道展示等内容，使来宾不但能够通过蟹宴感受蟹都汇大闸蟹的品质，更能通过丰富的活动内容感受品蟹的文化和蟹都汇的品牌内涵。 活动格调：活动调性定位高贵、典雅，以高端品牌的形象出现在受众面前。 活动氛围：整个活动从视觉形象到演艺节目，都围绕传统的中国风元素展开，并将中国的“礼”文化融入其中，潜移默化中推广蟹都汇的礼券。 亮点设计 为了便于来宾持请柬入场，在卷轴请柬的丝带上系一张副卡，来宾持副卡入场即可，同时，副卡也作为现场抽奖的奖券。 【邀请函—— 独具特色的卷轴设计】 邀请函是来宾对活动的第一印象，我们将本次全蟹宴的邀请函设计成具有浓郁中国风的卷轴，第一时间给来宾高贵、典雅的印象。 每个卷轴画面由仿古特种纸印制而成，完全采用手工装裱而成，使邀请函成为精致的纪念品，具有收藏价值。 篆刻“蟹都汇”印章一枚，在每张邀请函的落款处都盖上此枚印章，细节处见文章，深入传播蟹都汇的品牌形象。 亮点设计 【签到环节——卷轴签到 】 延续画轴请柬给来宾带来的视觉形象， 在签到台摆放一幅以本次蟹宴为主题的画轴，并摆放毛笔、马克笔，请来宾在画轴上签上自己的名字。 亮点设计 【菜品推介—— 创意菜单+菜品推介PPT】 全蟹宴的重点是菜品，为了让来宾能够对菜品有深入的了解，在推介菜品的同时，使来宾感受到蟹都汇的产品品质，通过创意菜单和短片介绍相结合的形式加深来宾的印象。 菜品推介PPT： 将全蟹宴每道菜的文字介绍和图片都制作成精美的PPT，在上菜的同时在投影幕上播放。增加来宾对菜品的了解。 【创意菜单——“品蟹”主题书签】 将菜单制作成一套以品蟹为主题的书签，一套8枚，用丝带进行装饰，并待用封套一个用于收纳整套书签。 每一枚书签的正面为菜品介绍（共为7道菜品，另一张为蟹都汇形象宣传），背面为精选的历代文人的写蟹诗，使用菜单同时具备功能性和观赏性，蟹宴结束，来宾可带走作为纪念。 亮点设计 亮点设计 【伴宴节目——民族弦乐】 全蟹宴是一场饕餮盛宴，采用民族弦乐作为伴宴节目是最佳选择，既可以为来宾带来娴静优雅的享受，又可以诠释蟹都汇的品牌文化。 活动流程 17：00~18：00 来宾签到，礼仪人员引领来宾入座 17：30开始演奏古典民乐，投影幕播放蟹都汇宣传片 18：00~18：05 主持人开场白，介绍活动内容和到场嘉宾 18：06~18：10 主办方致欢迎词 18：10~18：30 蟹宴正式开始，依次上菜，主持人讲解，民乐伴宴 18：30~18：35 舞蹈表演，抽奖环节预热，画家开始作画 18：35~19：00 蟹宴持续进行，民乐伴宴 19：00~19：30 抽奖环节 19：30 蟹宴结束 活动安排 9月19日— 25日 来宾邀约 9月19日前： 确定邀请函样式，印制邀请函； 9月19日~21日： 确认拟邀请客人名单，邀请函制作完成； 9月22日~24日： 向拟邀请客人派送邀请函，初步确认客人是否接受邀请； 9月25日： 再次通过电话确认客人名单，安排客人座位。 活动安排 9月26日 17：00~18：00 来宾签到、民乐演奏迎宾 来宾陆续抵达宴会现场，凭邀请函副卡入场； 礼仪小姐引领来宾在签到卷轴上签名，并将副卡投入抽奖箱（副卡标明客人姓名）； 安排专业摄影师在签到处捕捉来宾签到的瞬间； 在来宾签到的过程中，舞台区安排民乐演奏，营造优雅氛围，欢迎来宾的到来； 为了能让来宾之间更