专题研究—奢侈品品牌营销借鉴与运用.要点.ppt

* * 奢侈品，拉丁文(Luxury) “一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品！ * 奢侈品品牌特点—品牌符号化 * 奢侈品品牌特点—集聚故事性 轩尼诗 轩尼诗(Hennessy)的创始人李察?轩尼诗，一七四五年到法国当兵，时常品尝白兰地，知道了白兰地的美妙。李察退伍后，于一七六五年成立轩尼诗酒厂 。轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久。 一八六五年的某一天，轩尼诗家族将轩尼诗干邑划分一星、二星和三星之概念，使顾客更容易分辨干邑品质，成为三星干邑的创立者。 在一八三零年以前，所有白兰地产品均以木桶装载发售，顾客无法辨别拔兰地质量 ，轩尼诗家族成功设计了玻璃瓶装干邑，创立酒樽，让顾客能清楚酒的质量。 一九零零年 ，轩尼诗向法国政府正式登记XO这个级别，使日后所有具同样特性的白兰地，均须称为XO。 ——一丝不苟、力臻完美，这是轩尼诗生产商家族的历史故事，也是轩尼诗品牌的故事。 * 奢侈品品牌特点—身份标签 爱马仕 爱马仕（Hermes）品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，不但是身份、地位的象征，也被誉为让你一生永不落伍之物。 卡地亚 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及