隆福专业汽车音响前线整合营销策划书要点分析.ppt

隆福专业汽车音响前线 整合营销策划书 目 录 汽车音响市场分析 项目SWOT分析 项目市场定位 招租价格定位 招租策划思路 宣传广告方案 汽车音响市场分析 汽车音响业 景诱人 据资料统计，2001年全球汽车总销量为5500万辆，而作为汽车附件的汽车音响总销量为6600万台。相当于1000亿元的市场容量。纵观中国市场，2003年中国汽车市场继续活跃，成为世界汽车一道独特的风景线。统计数据显示， 2002年1-10月，全国汽车销量超过260万辆，其中轿车销量已超过90万，其中近五成是家庭消费。家庭车的用户绝大多数对汽车音响有改装需求，这为汽车音响市场的发展提供了最基本的保障。业内人士普遍认为，由于中国汽车市场的快速发展和汽车音响改装热正在中国兴起，汽车音响市场进入快速启动期，世界汽车音响竞争热已开始转向中国市场。 汽车音响市场分析 一般意义上，汽车音响市场分为两大块：一块是给整车厂ＯＥＭ配套，另一块是零配套市场。在全球范围而言，ＯＥＭ配套是一般意义上汽车音响厂家争夺的焦点。它面向的是中、高端市场，并与整车市场的发展相一致。据资料显示，２００２年至２００３年，日本、欧洲的ＯＥＭ配套比例将高达７８·７％，北美洲１７·３％，中国ＯＥＭ配套比例不到１％。据市场预测，随着各外国汽车品牌纷纷进入中国市场，中国ＯＥＭ配套市场的比