第五章 公共关系传播课件.pptVIP

第五章 公共关系传播 第一节 传播基本原理 一、信息 信息是构成世界的基本要素，它显示事物的存在状态与变化趋势，包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、思想等等。 二、传播及其基本内涵 “传播”一词来自英语（communication）, 源自拉丁语Communis（community）。 该词有十几种解释：交往、交流、通讯、传播，沟通等。 传播泛指人类信息交流的关系和全部活动。 传播包括三层含义： 1、信息的传递; 2、信息的分享; 3、双向互动。 三、传播的要素 （一）传播的基本要素 谁?说些什么?通过什么渠道?对谁说?有什么效果?。 ——拉斯维尔 （二）传播的隐含要素 1、时空环境，即传播过程中的时间与空间环境； 2、心理状态，即受者接受信息时的情绪状况和心态； 3、文化背景，即传播者、受众双方在经济环境、风俗习惯、语言、性格特征、民族心理、思维方式和价值观念等方面的差异； 下一页 4、信誉意识（权威意识） 四、传播的模式 （一）拉斯韦尔的传播模式 （二）公共关系传播模式 五、传播的基本方式 1、内向传播 又称自身传播，自我传播。这是一种发生在自身内部