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深圳基础培训 零售支持部 马 超 machao@ 行业概况 马 超 2010-9 一、户外发展三阶段 二、市场容量 三、行业产品销售结构 四、行业发展趋势 目 录 * 一、户外发展三阶段 1、三阶段：极限 郊外 室外 2、户外用品：适应户外环境、帮助户外运动表现 引发户外生活憧憬、体验户外精神? * 二、市场容量 * 二、市场容量 * 三、行业产品销售结构 * 四、行业发展趋势 1、消费习惯的变化：收入购买转向兴趣购买 2、户外用品设计研发逐步融入时尚元素 户外产品时尚化；户外鞋轻质化 3、品牌竞争逐步成为竞争主流 4、旅游行业持续高速发展促进户外产业发展 户外三大正相关要素： 气候寒冷与复杂度、经济发达度、旅游资源丰富度 * KOLUMB品牌简介