视觉营销VMD(图片缩小)要点.ppt

卖 场 的 展 示 陈 列 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 卖场的展示陈列，季节表现是一项不可缺少的题材。对商店卖场来说，应不断更新和巩固自己商品的流行感观，也是能及时对顾客所需的商品提出具有崭新感的陈列建议。 我们必须把季节感和季节性巧妙的结合起来，互相促进，提供生活品位，让顾客通过商品及其展示，领略到美好生活所带来的喜悦感。 所以，不能拘束于此时此地，要考虑到年度、季节、月周的各种周期，依照时令、气候、重大的节日、社会活动等来有计划地演示陈列。 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 回顾各店平时的陈列状况 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 陈 列 结 构 —— 扇形构成 色 彩 在 陈 列 中 的 运 用 色彩的冷暖 色彩的轻重 色彩的诱惑 色彩的识别 关心程度 61.22% 日本色颜机构（PCCS）对顾客的抽样调研数据： 不关心程度 24.45% 不关心程度 2.65% 非常关心 11.68% 关注色彩 ：72.9 % 陈列色彩企划 1. 色彩基础； 2. 色彩的情感在店铺的陈列使用； 3. 店铺色彩的四种配置秩序； 4. 陈列设计中的形式法则。 俗话说：“ 远看色 、 近看花。 ” 陈列色彩企划 色彩环：分为冷、暖、中和三部分，又分为轻、重感； 颜色还有一种空间感，暖色为前，蓝色为后而产生空间感。 1. 色彩基础； 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising —— 用色彩诱惑眼睛 2. 色彩的情感在店铺的陈列使用 色彩的冷暖感觉，并非为体温，而是指我们感受色彩的情感倾向。 —— 红、橙、黄色使人感觉温暖，为暖色系。 —— 蓝绿、青、蓝色使人感觉寒冷，为冷色系。 —— 绿、紫、紫红色使人感觉为中性色。 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 多色配置图 范例一 范例二 模特色彩搭配——要做到“ 你中有我，我仲有你 ” 的同色呼应。 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 范例一 隔离手法 范例二 范例三 范例四 范例五 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 隔离手法 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 隔离手法 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 范例二 范例三 范例一 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 范例四 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 陈列色彩企划 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 服装视觉营销 Apparel Visual Merchandising 陈列色彩企划 3. 店铺色彩的四种配置秩序 支配色、隔离色、渐变色、重复色 陈列色彩企划 支配色：在一个陈列面或是一组展示商品中，要有一个共同的色彩元素，我们称为基调色或主调色，那么这个基色调或主色调就起到了连接整个陈列面或是整组商品的作用，实质具备整体的视觉效果。 陈列色彩企划 陈列色彩企划 隔离色：在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和和平衡的作用。 陈列色彩企划 渐变色：色调有层次、分阶段性的自然推进变化。 陈列色彩企划 重复色：是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。 陈 列 技 巧 模特的摆放技巧 道具的运用和摆放技巧 卖场的展示陈列技巧 模 特 出 样 展 示 技 巧 ——两个为一组的模特出样 模特的摆位不同带来的视觉感