永旺购物中心网络整合营销要点.pptxVIP

永旺购物中心网络整合营销方案 Prepared by 上海狮罗康文化传播公司 Date 2012.6.27 传播洞察 传播策略 传播计划 传播案例 目录 概况分析 地理位置： 所在地：江苏省苏州市吴中区 占地面积：大约114,000㎡ 建筑面积：大约155,000㎡ 商业面积：大约110,000㎡ 停车场：大约3,100台 预计开业：2014年 江苏省经济中心苏州，建立地区首席大型商业设施 ——永旺购物中心 概况分析 传播区域： 江浙沪地区（尤其覆 盖邻近拥有强大消费人群的上海） 原因： 江浙沪位于长江三角洲地区的核心区域，中国经济发展最快的地区，商品经济发达，水陆交通方便，全球六大都市圈之一 人群分析 目标人群： 年龄：18-50岁 性别： 女性为主 类别： 白领、高校学生、有车一族 分析： 永旺购物中心以日系产品为主，符合目标人群的购物口味，交通便捷，免费停车，适合有车一族自驾出行 人群分析 网络习惯：目标人群最活跃的网站类型 网站类型 目标人群密度 目标人群月度覆盖率 家装资讯 155.3 9.06% 时尚综合 153.2 21.46% 旅游资讯 143.6 10.71% 生活资讯 129.1 29.25% 亲子 103.3 19.50% 综合视频 100.1 78.54% 社交网络 99.9 63.84% 时尚女性 97.7 37.01% 房产资讯 96 23.39% 健康 90.7 26.02% 社区 89.6 61.85% 新闻资讯 89.3 67.03% 财经资讯 88.6 51.78% 娱乐资讯 85.8 46.25% 游戏资讯 83.5 24.07% IT资讯 81.3 33.43% 体育资讯 81.1 30.87% 音乐综合 71.9 14.92% 教育资讯 67.9 23.91% 汽车资讯 66.4 30.56% 江浙沪、20岁以上、女性网民，最活跃的网站类型为：时尚类、生活类、视频类 选取“密度＞100”且“月度覆盖率＞20%的网站类型 人群分析 目标人群最活跃的互联网平台 网站类型 主要网站举例 网站数 综合门户 共15家 本地门户 共18家 生活/时尚 共55家 视频 共13家 竞品分析 预热推广策略： 主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线，通过吸引网络美女的广泛关注和参与，达到拉动潜在消费群到达开业现场的目的。 长风景畔广场预热推广案例 洞察小结 应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段； 缺乏对目标人群的定位传播，可加强有针对性的精准传播； 竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄，网络传播力度不够，音量不够明显 传播洞察 传播策略 传播计划 传播案例 目录 传播策略 Strength优势： 公司品牌历史悠久 地理位置优越，交通便捷 Weakness劣势： 在中国无较高的知名度 Opportunity机会： 中国购物市场需求量大 无太大竞争对手 Threat威胁： 应防范周边地区的迅速发展和商业圈的迅速崛起，抢占市场 SWOT分析 传播策略 目标消费者界定 时尚、潮流 品牌观念强 专业性需求高 关注时尚潮流 热衷于互动 独有生活方式 需求效应显著 追求生活品质 品牌忠诚度高 具备一定消费能力 结合目标消费者的独有特性，选择相适应的传播方式及语言，形成有效沟通 价格敏感度较低 易接受高端产品 传播策略 至臻生活，品味纯然 传播策略 传播策略 建立永旺购物中心官方网站 传播策略 建立永旺购物中心官方微博， 发布相关日常微博，积攒微博人气； 吸引大量粉丝，提高永旺购物中心在微网友印象中的知名度 建立永旺购物中心官方微博 传播策略 主题提炼： 时尚、动感、自信、靓丽的女生往往最容易吸引目光的焦点。 活动诣在通过门户网站发稿、bbs炒作、blog发布等多渠道的传播手段，发布“永旺微女郎网络海选”信息。 经过层层选拔出的一位或多位“永旺微女郎”，将被邀请拍摄一部微电影，该影片也将成为永旺·苏州吴中购物中心开业时一重要的宣传手段。 上半年活动主题 ——永旺微女郎网络海选 传播策略 具体活动安排： 2013年1-3月，在各大门户网站发稿，以及论坛炒作、blog发布、官方微博发布、红人微博转发等形式，扩散“永旺微女郎网络海选”活动信息，吸引受众参与。 2013年4月，公布海选结果，同时准备开始筹拍微电影。期间，拍摄过程进行同步传播。 2013年4-6月，微电影拍摄并制作完毕，进行视频网站的大量投放、@微信息投放等方式传播扩散，吸引受众关注。 传播策略 官方网站发布最新活动预告 传播策略 针对永旺的顾客群体： 江浙沪、20岁以上、女性网民， 我们选择最活跃的时