网站建设技术分析.ppt

第4章 企业网站策略 4.1 企业网站基本知识 4.2 企业网站建设策略 4.3 实训 4.1 企业网站基本知识 4.1.1 企业网站本质 4.1.2 企业网站与网络营销的关系 4.1.3 企业网站的网络营销功能 4.1.4 企业网站类型 4.1.1 企业网站：最基本、最重要的工具 （1）企业网站的本质——网络营销的工具 （2）企业网站的一般特征（具有以下目的） 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 4.1.2 企业网站与网络营销的关系 程序——网站建设完成是实现网络营销职能的基础 地位——网站建设是网络营销策略的重要组成部分 渠道——企业网站内容是网络营销信息源的基础 关系——网站的功能决定了网络营销方法的选择 问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销，这种说法有哪些问题？ 4.1.3 企业网站的网络营销功能 4.1.4 企业网站类型 企业品牌类型站点 交易类型站点 资讯类型站点 办公类型站点 社区型站点 (1)企业品牌类型站点 企业品牌网站建设要求展示企业综合实力，体现企业 CIS 和品牌理念。企业