冶金设备行业品牌建设.docVIP

冶金设备行业品牌建设 摘 要 中国的钢产量位居世界第一，形成世界最大的冶金设备市场，2007 年中国冶金设备市场规模也占世界的1/3 以上。冶金设备工业与钢铁工业的关系非常密切，呈现强的正相关性。近年来全球钢铁产量持续快速增长，2003～2007 年连续5 年增长率超过7%。钢铁规模的持续扩大和投资的不断增加，推动了冶金设备工业的繁荣。2008 年中国钢铁行业淘汰落后产能，加大兼并重组力度，大大带动了中国冶金设备市场的发展。同时，08年席卷全球的金融危机给我国经济造成了巨大的冲击，钢铁行业在这次金融危机中出现了全行业亏损的困难局面，与钢铁行业具有极高关联度的冶金工程技术企业不可避免的受到了很大的影响。面对严峻的国际、国内形势以及钢铁行业长期粗放发展带来的一系列问题，尤其是业主对产品质量的要求越来越高，品牌意识越来越强，实施商标战略走品牌之路，成为企业的必然选择。 关键词：市场规模、品牌经济、商标战略、自助创新 钢铁等冶金工业是评价一个国家工业水平的重要标志之一。目前我国已是世界上最大的钢铁生产和消费国，也是钢铁投资最集中的地区。虽然遭受金融风暴及各因素的影响，最近几年钢铁行业的情况不容乐观，导致了钢铁设备制造业也是备受冷落，但我国钢铁产量和消费量继续增长。2011年全年钢材消费量约为6.1亿吨，比上年增钢1000万吨。 冶金工业快速发展的同时，也为冶金设备制造行业的发展提供了巨大的机会。以上海市为例，2010年，上海装备制造业保持高速增长。截止10月，七大类装备制造业完成规模以上工业总产值12644亿元 图1-3 冶金设备供给影响因素分析 在激烈的市场竞争中，实施商标战略，走品牌之路，是钢利的必然选择。 （一）做好品牌定位 品牌定位就是把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。 首次，品牌定位要有个性。品牌定位是品牌塑造的前提，没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏。因此，我们首先需要对自己的品牌进行清晰地定位。定位，并不是要你对产品做什么事情，而是要你对产品在未来的潜在客户脑海中确定一个合理的位置，并通过各种传播手段支持强化这个定位，从而在消费者心中形成一个烙印。在宣传中要把企业的独特性传递给客户，只有这样才能让客户容易辨别、认识和接受，进而成为企业的忠实客户。其次，品牌定位要着眼于潜在市场。不少企业在做产品和品牌定位时，往往看到的是目前的市场需求情况，而没有考虑3年5年甚至更长时间之后市场的需求发展状况，所以品牌的成长性有限，无法发展壮大。再次，品牌定位一定要专一。在企业广告传播中，一定要专一，只有专一，企业才能长久发展。小天鹅，一直是全心全意小天鹅；海尔，真诚到永远；飞利浦，让我们做得更好；格力，好空调，格力造等等。这些企业的定位，都是专一再专一，只有这样，才能让消费者记得更劳，更长久。 （二）形成独特的核心竞争力? 企业核心竞争力包括特殊的经营模式、人才团队、市场研发能力、客户服务、资源整合能力等，它是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。放眼世界500强企业，几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长，如IBM的服务能力，3M公司的产品创新能力，丰田公司的精细化能力，麦当劳的标准化能力，奔驰公司的机械设计能力，海尔的市场创新能力，微软的产品开发能力。? 没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手挤垮，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。 （三）培养品牌建设人才队伍 人才的匮乏，是导致中小企业品牌建设无法推进的最主要的因素。而解决这一问题的有效途径是“按需培养、企业录用”的校企合作方式。即中小企业先向学校“下订单”，学校根据其要求为其“量身裁衣”培养人才。同时，还可采用中小企业内部员工“回炉深造”，即短期校内培训的方式为企业培养人才。? 虽然中小企业在吸引人才方面存在较多的困扰，但与大企业相比，中小企业也有自身的优势，比如体制灵活，且企业的发展机会较多。因此，中小企业应通过良好的用人机制和激励机制，吸引大批优秀的人才共同建设企业品牌，并为其提供广阔的发展空间，从而推进品牌的建设。 （四）创建品牌从产品质量、服务开始。? 质量是品牌的生命，是品牌的灵魂，没有质量的产品注定要被市场所淘汰，其品牌也就无从谈起。因此，对于中小企业而言，在创建企业品牌的过程中，就要严把产品的质量关，并且优质服务，常抓不懈，一抓到底，并且根据市场和客户的需求不断创新和提高，才能使产品逐渐被消费者认可，形成一批优质忠诚的消费者。纵观全球500强的企业，无不是靠优质的产品和服务名扬天下的