信阳毛尖出口方案()重点解读.pptVIP

? 2007 GEC Corporation PPT心得分享 图解的世界 信阳市 毛尖出口方案 组长：余鹏 讲解人：张鹏 资料收集：韦娟 PPT制作：薛银 货源情况：王耀 叶凯 市场调研：龚军 出口计划：罗金燕 单证制作：石小艾 产品推广：丁鹏 目 录 货源情况 1 2 市场调研 3 出口计划 4 单证制作 5 产品推广 一、货源情况 1、信阳毛尖生产基地概况 信阳位于秦岭淮河一线，是暖温带与亚热带的分界点，这里南依大别山，北滨淮河，山青水碧，风景秀丽，虽在河南，却像江南，历来就是中州大地的鱼米之乡。粮食产量高，作物种类繁多，渔业资源丰富，素来有“小江南”之称，是生产有机茶的最佳地区。 ①信阳地理位置 地理位置：北纬31`46--31`52 生态环境：信阳雨量充足，年平均降雨量为1134.7mm，而且多集中在茶季。 气候环境：信阳太阳迟来早去，光照不强，日夜温差较大。茶树芽叶生长缓慢，持嫩性强，肥厚多毫，有效物质积累较多。“高雾高山有好茶”，尤其是信阳处于北纬31.46至31.52，高纬度地区，年平均气温较低，很有利于氨基酸，咖啡碱等含氮化合物的合成与积累，这正是炒制优质绿茶所不能缺少的。 土质条件：信阳山区的土壤，多为黄，黑砂壤土，深厚疏松，腐殖质含量较多，肥力较高，PH值在4-6.5之间。 ②信阳毛尖生产基地环境优势 1998 年，全县茶叶种植面积达到37000亩，茶叶产量达到了990000多斤，茶业收入达到3000多万元，成为农村农业发展的骨干项目。 2001年12月通过国际权威有机茶认证机构欧盟认证，连片认证面积4000亩位居全国前列，成为全国最大的有机茶基地。 2004年10月获得“中国有机绿茶之乡”命名，2004年12月获得“中国茶叶之乡”命名。 2005年全县茶叶面积达到16万亩是河南省第一大茶叶大县，年产高档有机茶125万公斤，实现综合收入2亿元。 2006年11月30日，国家质检总局[2006]第176号公告批准“信阳毛尖茶”取得地理标志产品产区地域保护范围。 2007年至今，信阳毛尖生产商更加注重绿色生态生产，对有机茶农药残留的标准更严格，其质量逐渐被更多人认可。 1998 2001 2004 2005 2006 2007--现在 收 购 加 工 出口 核心品牌 ： 龙峰茶、箭茶、青龙剑茶 货源地： 龙王垭茶场 2、公司业务流程 河南毛尖出口有限公司 ③茶园建设 信阳是河南省规划的九大特产经济作物高香型茶叶的主产区，在全省各县（市）中名列第二，本着从小块联成片、小片联大片、扩大基地规模的原则，统一进行规划设计，现有茶叶基地11.5万亩，周边产区共有近30万亩的茶叶基地，年产茶叶在400万斤以上 ，是河南省高香绿茶的核心区域，是河南省生态有机茶示 范基地，而且拥有“中国十大名茶”的毛尖茶。 外形条索紧结壮实显锋苗 色泽翠绿，叶底嫩绿匀齐 清香持久,汤色嫩绿明亮,滋味浓醇爽口 提神疗烦，解热止渴，消食除腻 杀菌消炎，减肥健美，明目清心 信阳毛尖产品特色 新型的健康食品——有机茶月饼 二、市场调研 1、世界绿茶贸易的市场环境 从世界茶叶产销发展趋势来看，绿茶近年来的发展速度明显高于红茶，绿茶消费正进入一个上升的阶段。 随着经济全球化和贸易自由化的发展以及人类对健康安全的日益重视，绿色贸易壁垒成为了发达国家对贸易保护的最佳选择，而欧盟对茶叶中农药残留的标准也逐渐变得严格，其中，德国执行的是双重标 准，即除了执行欧盟的标准外，还另外制定了 自己的标准，所以，德国的MRL标准时世 界上茶叶农残中最严格的。 2、世界绿茶供给与需求分析 在世界茶叶贸易中，印度、肯尼亚等国是传统的红茶出口国，但是，中国绿茶具有较强的品质和竞争优势。世界绿茶进口国主要在亚洲、非洲和欧洲，西北非绿茶消费国多是伊斯兰国家，而另一个主要绿茶消费国是乌兹别克斯坦，这些地区的茶叶的人均年消费基本在1公斤左右，从整体上看，这些地区的绿茶消费没有很大的提升空间，我国绿茶在此地的出口也没有了很大的机会。而欧美国家虽然以红茶为主，但近年来，绿茶的消费不断增长，进口不断增加，因而我国绿茶出口到这些地方还是有很大的竞争优势的。 德国市场 营销环境分析 中德茶叶贸易 现状及面临的挑战 德国消费者分析 3、德国茶叶市场分析 ◎红茶占绝对主导地位，绿茶则始终处于附属地位。 ◎偏好袋装茶。 ◎销售渠道以零售为主、专卖为辅。 ◎德国茶叶进口关税为零 现状：我国出口德国绿茶量逐年上升，稳居第一供应国出口产品格局相对稳定，绿茶占主导地位。 挑战：低水平、高标准、绿茶一枝独秀。 ◎越来越喜爱绿茶 ◎品种多、市场大 ◎对中国绿茶的评价高 ◎绿茶保健功能多，颇受德国消