汽车市场与媒介趋势昌荣.创新.pptx

汽车市场与媒介趋势分析报告;行业趋势分析;中国汽车产业结构调整之路任重道远;中国汽车市场产销两旺，近两年增长率平稳上升;紧凑型轿车仍是市场主导，自主品牌销量较大;SUV引领汽车行业发展新方向;排量消费重心向1.6~2.0L车型偏移;国产品牌市场面临机遇但占比微降，市场争夺激烈;合资品牌下沉竞争加剧，也带来自主品牌内部洗牌;;汽车行业发展趋势小结：;消 费 趋 势 解 读;来自于三线市场的呼声 中产家庭以爱为本源的需求升级 从叛逆到主流80后成长为汽车消费主力;来自于三线市场的 呼声;需求活跃的20万档位;享受型需求起步;性能与价格一个都不能少;中产家庭以爱为本源的需求升级;中产“新家庭”购车需求或可拉动汽车市场新消费;对汽车的需求随家庭结构变化而升级;对家人的爱，是中产家庭汽车需求的核心动力;从叛逆到主流，80后成长为汽车消费主力;80后汽车消费离不开个性解放与刺激;认识不一样的80后;如何引导80后的购车决策;营销建议;传播策略解析;行业媒体投放趋势;汽车行业媒体投放走势：2010年起明显增量;轿车、SUV为投放主力，SUV投放增长势头迅猛;轿车报纸投放下降，依赖互联网，SUV电视增量;2013年企业投放排行;春节元旦期间投放减弱，二四季度为高峰期;汽车行业广告投放区域：仍集中在一线城市和地区;电视媒体级别;领头企业媒体投放趋势;汽车广告投放前五企业媒介应用;汽车广告投放前五企业媒介应用;招标资源：2013年向A特与焦点访谈后集中;汽车企业创新传播案例;长安福特翼虎《中国梦之声》合作案例;长安福特翼虎《中国梦之声》合作案例;长安福特翼虎《赛车时代-冲刺神州》合作案例;中汽南方沃尔沃联手湖南卫视《我是歌手》;;车企微电影营销：良莠不齐，仍需情节与创意取胜;大创意+精传播：别克昂科拉上市整合传播案例分析;精传播：非电视的多媒体整合应用，巧妙的配合与承接;汽车行业媒体投放趋势：;服务客户之心 永无止境！