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环境经营学 项目研究报告 麦当劳绿色营销模式的研究 学生负责人姓名 xx 指导教师 xx 学生参加人姓名 xx 所在班级 x班 2013年 10月 17 日 摘 要 随着社会的发展，人们生活水平不多提高，对于健康、安全、营养的餐饮食品也越来越关注。随着生活水平的提高和社会文明的进步，消费者更注重安全、健康、协调的生活质量，绿色需求和绿色消费日益高涨，在这一背景下，绿色营销应运而生，尤其是餐饮业的绿色营销更加受到人们的关注，而作为餐饮业的典型--麦当劳企业自上个世纪80年代末进入中国以来，中国人逐渐接受并喜欢上了麦当劳，麦当劳企业在中国发展的也越来越好，分店逐渐遍布到国内二三线城市。随着绿色消费意识的觉醒、绿色市场的不断拓展，麦当劳企业也在提高经济效益的同时，也更加注重生态效益，已开始着手实施“绿色营销”战略。本文通过对麦当劳的绿色营销模式的研究，从而对绿色营销做出一些新的可实践性研究和总结。 关键词：麦当劳 ；绿色营销 ；餐饮业 ；绿色市场 Abstract Along with social development, peoples living standards are not improving, health, safety, nutrition, restaurant foods are increasingly concerned about. A