宜家(IKEA)简析程序.pptVIP

二、低价格策略（Price） 1、低价格思想贯穿于产品设计始终 1）宜家的低成本设计理念及模块式设计方法 2）先确定成本再设计产品 3）产品设计过程中重视团队合作 4）能够为了节省成本而考虑得面面俱到 二、低价格策略（Price） 2、宜家不断创新以降低成本 3、为了降低成本与OEM厂商密切合作 4、宜家与顾客合作打造低价格 5、宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本 6、平板包装策略降低成本 三、 “卖场展示”渠道策略（Place） 1、自设卖场控制渠道 2、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征 四、促销策略（Promotion） 目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录 宜家历史（20世纪40-50年代） 1943 英格瓦?坎普拉德创建宜家 1945 第一个宜家广告出现 1948 IKEA将家具引入宜家产品系列 1951 第一本宜家目录册诞生 1953 家具展间在瑞典阿姆霍特开业 1956 设计家具、平板包装和自行组装 1958 第一个宜家商场在瑞典开业 1959 第100位员工加入宜家 宜家历史（20世纪60-70年代） 1960 第一个宜家餐厅诞生 1961 产品测试出台