工业设计毕业论文论文主体部分.doc

概 述 我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。虽然消费市场与供应市场初步形成，巨大商机有待开发，但是缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75% 的玩具在中国生产），但这些玩具基本上是以 OEM 的形式进入国际市场的。在全国 8000 家玩具生产企业中， 3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多。因此高科技、智能化、人文化、品牌化玩具是我国儿童玩具业发展的新方向，丰富产品层次与提高产品质量是我国儿童玩具厂商对市场竞争的产品策略。我国厂商的营销手段不断创新，产品市场不断拓宽，而且市场的分销渠道将呈现多样化趋势，并且不断充实服务内涵、发展增值服务，突出环保、健康的新概念是未来的发展潮流。 童年时期是人生的希望之窗,是建构积极性格、开发智力的最佳时机,而优良的儿童产品是伴随儿童成长的"良师益友".本文讨论了儿童玩具这一极具潜力与魅力的设计领域.文章以儿童车这一典型儿童玩具为切入点,通过分析目前我国玩具产业的发展状况，从而得出了玩具产业趋势走向及三大预测。 生命周期趋短，增加了产品研发的风险。同时，对供应商而言，不仅是利润减少，还需要投放更多资金进行研发，并发展自己的设计能力或是不易被竞争者取代的增值优势。竞争的日趋激烈，自然令玩具业的从业人士压力越来越大。 一、玩具消费份额：5年内可翻一番 中国是全球玩具业的生产大国，世界玩具总量的80%以上的产品都是中国制造。作为世界最庞大、最具成长潜力的消费市场，中国目前只占世界消费市场的20%，且玩具消费人群局限在少年儿童，而外国是各个年龄层的人士都拥有自己的玩具。业内人士预测，中国在5年内的消费份额可以翻一番。 二、市场新宠：教育、益智玩具 现在的中国家庭日益重视智力投资，肯花钱购买智力教育玩具。国际玩具专家论断，人均GDP超1000美元的地方，人们会把购买玩具作为生活必需品。但是在中国，即使许多城市的富裕阶层的家长，真正认识到必须为孩子的成长购买适合玩具的还不多。许多家长还没认识到玩具与启蒙益智的关系、玩具对于促进孩子肌体和大脑特别是开发右脑的关系、玩具是第一本教科书。香港及内地玩具主要出口地的美国市场已进入巩固期，再增长希望不大，只有教育及益智玩具销售继续看好。在各类玩具中，内地经销商及零售商特别看好教育玩具和男孩玩具市场的发展前景，其中以启发智力和思维、培养耐性和专注力，以及可以锻炼小孩子手脑协调能力的玩具，最受到父母和孩子的喜爱。 三、玩具业趋势：益智、智能、兼容互联网 玩具业产品有两大发展趋势：一是益智、创意及助长身心发展玩具备受重视，产品包括电子、非电子和两者兼备的玩具；另一方面，智能玩具方兴未艾。全球玩具业的大趋势，是将电子及新科技功能注入玩具之中，创制出更多崭新的玩意，即使大受欢迎的长青玩具亦加入电子元素。 另外，兼容互联网玩具将越来越受欢迎。随着互联网日益普及，结合上网元素的玩具持续兴盛。玩具生产商普遍设有本身网址，以推广及销售产品，现时更推出一些能够与互联网连结的产品，扩大玩法。一些公司推出的玩具机械人，已可以让用家上网与动画版本机械人玩游戏。 四、三大预测：结盟电影、价格进一步下跌、安全道德审核加强 现今儿童较上一代早熟，12岁或以上的孩子容易被电子游戏、电脑、音乐和化妆品等非传统玩意儿吸引。这一趋势促使生产商不断研创能引起孩童兴趣的新颖玩具。同时，生产商亦投放更多创作资源，研发有助学前儿童发展智力、协调和感官能力的玩具。要成功攻占大众市场，必须策划声势浩大的广告宣传，或与其他公司合作进行推广活动。正因如此，越来越多玩具商与其他行业的公司合作宣传，快餐连锁店更是玩具商的热门合作对象。同时，也有不少玩具生产商与电影公司达成授权协议，制造电影人物造型的玩具。另外，海外买家十分关注安全和合乎道德的工作环境。 第1章 我国玩具规模及概述 中国是全球玩具第一大生产国。我国玩具行业是一个随着改革开放不断深化而得到发展的新兴行业，从上世纪80年代后发展起来，特别是近十几年来玩具业发展势头迅猛，对于我国扩大出口创汇起到了重要作用。1998年全国玩具生产企业达6000余家，从业人数发展到200多万人，工业总产值达530亿元人民币，出口总额53．45亿美元，占整个轻工业出口总额的9．37％。我国玩具行销近百个国家和地区，成为大多数发达国家和地区玩具的最大供货来源。70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。 1.1 中国玩具产业的现状和前景 　　中国国内市场的玩具质量合格率仅为