案例电磁炉市场细分项目研究讲述.pptVIP

Copyright? 2008 AVC Ltd. * Copyright? 2004 Sino-Strategy 电磁炉市场细分项目研究方案 本建议书是A厂商数据分析部门为A厂商特别设计的，其设计版权为A厂商数据分析部门所有，未经版权人同意，任何单位和个人不得将本项目计划书提供给版权人之同业机构或其他第三方。 特别说明 研究背景 1 项目报价 8 研究目的 2 研究内容 3 研究方法 4 调查设计 5 项目组成员 7 项目周期 6 目录 市场特性 电磁炉市场自2005年开始增长速度放缓 电磁炉厂商相互模仿导致产品同质化问题严重 电磁炉行业受到发展速度减缓等影响，利润空间下降 竞争状况 行业竞争日益激烈，市场集中度逐渐提升 价格战成为行业内众多厂商相互竞争的主要方式 A厂商的销售业绩虽名列榜首，但市场地位并不是很稳定 A 厂商认识到掌握消费者特征对建立持久的竞争力的重要性 决定采取差异化营销策略，针对不同细分市场提供不同产品 建立与竞争对手的有效区隔，提高自身的竞争力和利润水平 公司战略 研究背景 1 研究目的 针对A厂商的需求，进行市场细分和目标市场选择，为A厂商在未来一年内的产品定位战略和规划提供相应的决策支持。 运用方差分析检验细分市场划分的科学性。如果细分市场间的差异不明显，则重新对整体市场细分 运用联合分析对定性调查结果进行分析，来