汽车营销策划方案材料.ppt

近年来，随着我国经济的高速发展，家用小轿车的普及率大幅提高，许多家庭都成了有车一族，同时，我国的小轿车市场也随之迎来了新的发展趋势。 中国的家用小轿车，真正始于上世纪90年代中期，此前的乘用车主要用于公务、商务领域。在2002年以前，中国小轿车市场还处于发展的初期，市场比例很小。不仅汽车厂商和轿车产品不够丰富，而且有经济能力购买的人群也不多。 最近三年，国内车市成熟度已和欧美日发达国家非常接近，国内汽车消费也不再单一，由于家庭化汽车消费逐渐普及，国内的汽车消费也开始朝“多元化”的趋势发展。人们对汽车的认识已经从单一、片面的价格配置考量逐步向汽车的本质因素转移。调查结果显示，外观造型、发动机技术、安全装备成为消费者最主要的购车关注点。消费者对排量、内饰、变速器的重视程度将有显着增加，对整体造型、前脸造型等外在因素的关注度下降。 内饰 庄重与肃穆 沉稳、实用 动力：不温不火 配置：二者各有优势 安全：凯美瑞高科技，重安全 优势： 1、具有一定的国际影响力和知名度 2、全国销量之首，家喻户晓（最好的免费广告） 3、丰田走真正意义上的可持续发展战略