鲜榨果汁营销策划书.docVIP

鲜榨果汁 营销策划书 小组成员：肖慧明、毛玉清、林丽君、何俊丽、 严海龙、冯彰根、宁国民、杨东 指导老师：高苏 报告时间：2010.06.28～2010.07.02 目 录 前言 2 一、企业介绍 3 二、市场分析 4 （一）宏观环境分析 4 1.人口环境： 4 2.经济环境： 4 （二）市场环境分析 5 （三）市场机会分析 5 （四）消费者分析 5 三、产品分析 6 （一）鲜榨果汁的目标市场 6 （二）产品定位 6 （三）产品定价 7 四、竞争企业分析 8 （一）对本企业和竞争对手企业（以汇源果汁为例）进行SWOT分析。 8 （二）分析后决策 9 五、产品市场推广方案 10 第一期： 10 1. 推出免费办理会员卡及免费试喝的活动 11 2.发放宣传单 11 3.网络营销 12 4.粘贴海报 12 第二期： 12 1.校园推广活动 12 2.会员沙龙活动 13 六、经费预算： 13 附录：鲜榨果汁店的调查问卷 14 前 言 随着时代的发展，人们的消费逐渐以自身健康为主。而目前市场上大部分果汁饮料是事先加工好的以罐装或瓶装为主的成品，掺和了大量的水与部分添加剂，在营养价值与健康价值上大打折扣。而我们的鲜榨果汁是取新鲜水果压榨成汁，如有需要还可添加冰块、蜂蜜、鲜奶等，新鲜、美味、营养、健康。因此，我们的鲜榨果汁的