商函互联网平台培训重点.pptVIP

“商函+互联网”平台项目 四川省邮政函件局 2014年4月 2014 商函叠加互联网平台 产品介绍 实现商函与互联网的无缝链接 “上网一照 马上有奖” 结合线下、线上，看得见的营销效果 ontents 1、平台项目简介 2、产品构成 3、业务管理平台简介 4、重点提示 2014 缺乏及时性 缺乏对效果的掌控 缺乏互动性 传统的商函形式 + 增强了整合性 提高了精准性 提升了互动性 商函尝试转型发展 商函转型的问题 商函叠加互联网平台是借助“光学信息整合网络”专利技术，实现线上线下趣味 互动、即时开奖的营销互动服务平台。 一、平台简介 开奖卡商函 链接互联网的线下载体 互联网兑奖活动平台 与消费者互动的线上平台 数据反馈 营销效果的充分掌握 1张卡 1个平台 关键点 以透明的PVC材质，设计制作“开奖卡商函”作为平台的实物产品形式 依托互联网，以上网兑奖为诱因，设计与开奖卡商函对应的兑奖活动平台（威辰公司提供） 借助电脑、手机、电视等设备登陆互联网兑奖活动平台，将开奖卡商函置于电脑、手机、电视等屏幕前，隐形在活动平台的获奖信息立刻通过开奖卡商函显示出来，实现线上线下的有效互动。 一、平台简介 为行业客户提供新颖的线下营销推广方式 激发消费者的好奇、娱乐的心态，主动参与互动活动 提升行业客户和消费者的新鲜感 增强线上线下营销推广的互动性 借助有趣的兑奖游戏，提升品牌认知度，增强消费者粘性 为行业客户实现引流、到店、宣传促销等营销目标 提高企业营销推广的成效性 提高营销活动的响应率，有效增强营销效果 掌握消费者数据信息，分析、挖掘后可以有效提升营销转化率 二、平台特点 ② 登陆 互联网活动平台 活动平台可与企业官网链接，也可提供专属的活动网页。 ③ 注册账户 参加活动 注册账户的信息包括： 姓名、 性别 手机号码、邮箱、地址 ④ 兑奖 获得中奖信息 中奖信息可为： 一等奖、二等奖、三等奖及参与奖 （注：集团提供的“我中了”、携程优惠券可作为参与奖，回馈消费者） ① 收到 开奖卡商函 通过寄递，也可以在店内派发、随刊物、包裹等附赠 3.简单有效的兑奖参与过程 好奇注意 立即互動 “商函+互联网”平台 区别 一般网络活动 开奖卡 商函设计费用 数千元（个性化） 可选择定制型 或 标准型 消费者诱因（活动标题） 个性化定制 个性化定制 或 设置人人有奖 商函印制投递成本 约1元 约1元 活动网站费用 数千到万元（个性化定制） 免费（个性化生成） 抽奖程序费用 数千元（个性化定制） 免费（个性化生成） 活动网站平台功能 需定制化 上传客户Logo 上传活动宣传图片 填写奖项设置 上传奖品图片 实时监控兑奖情况/活动效果 生成项目反馈报告 奖品成本 需定制化 可选择使用中国邮政提供的参与奖 数据反馈 消费者数据、成效数据 消费者数据、成效数据 成本价格（1000张为例） 数千到万元 约￥1,000元 好处一：节省营销费用，让营销活动可以随时上线 好处二：借由开奖卡的诱因，将消费者从线下导到线上，完成个人信息提供、实时兑奖乐趣 好处三：精准营销，成效看得到 4.开奖卡的好处 2014 ontents 1、平台项目简介 2、产品构成 3、业务管理平台简介 4、重点提示 开奖卡商函种类 标准型“开奖卡商函” 尺寸：5厘米 * 6厘米 兑奖开奖卡 尺寸：10厘米 * 15厘米 促销开奖卡 为降低客户的营销成本，增强营销活动效果，推出标准 型“开奖卡商函”合适中小型客户。 全国统一样式集中印制，不论客户商函需求量的大小， 让每份商函的整体成本控制在一块钱左右，一样达到精 准营销、数据反馈的成效。 定制型“开奖卡商函” 名片卡 书签卡 横式卡 定制型“开奖卡商函”能达到最完善的精准 营销、数据反馈的成效；但个性化卡片的设计 ，印制成本较传统纸质函件高，较合适行业 大型客户。 （约2万张以上符合经济印制量） 尺寸：10厘米 * 15厘米 尺寸：6.5厘米 * 15厘米 尺寸：5.4厘米 * 9厘米 （DHC网购 重复消费） （TOYOTA 新客户开发） 定制型“开奖卡商函”（基础形式） 定制型开奖卡商函 异形开奖卡 可切割成任何形状 做成一系列的明星卡，具收藏价值 多用途开奖卡 可加印序号、条码、二维码等特殊要求 定制型“开奖卡商函”（变化形式） 定制型开奖卡商函 促销开奖卡 – 设计样式 体彩福彩2元优惠券一张 携程20元旅游优惠券一张 可自订或选择中国邮政提供的参与奖 标准型开奖卡商函1：促销开奖卡 中国邮政为企业客户推出“促销开奖卡” ，提供开奖卡的设计、参与奖的奖项，以满 足企业客户日常促销、节日促销等相关营销活动使用，有效提升营销效果。 产品诉求：一元钱的商函，实现精准营销 消费