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认识商业读书笔记 整体书评：《认识商业》是可以算是一本商业百科全书，从管理到外部市场到经济都有涉猎，内容浅显易懂，可以让人建立整体的商业概念，以及发现商业各因素中间的各种联系和区别。是对商业的一个提纲，适用于建立概念和认识，完成阅读后再根据细分方向做进一步深度阅读。一、动态的企业环境1、企业的利润与风险1）企业：提供产品和服务进行获利的实体2）利润：利润=收入-成本，获取的超过工资和费用的的总金额数3）风险：企业家在商业活动中承担的，遭受时间与金钱无效益的几率4）亏损：支出大于收入2、企业提高生活水平与质量1）生活水平：与购买力相关，可以购买到更多的产品的服务，企业创造更多财富，提高生活水平2）生活质量：与社会福利相关，医疗、健康，教育，环境等等方面；企业同其他机构共同努力，企业创造越多财富对提高生活质量越有用3、生产要素1）土地：进行生产经营的土地和其他资源2）劳动力：人力投入，一定程度上被科技取代3）资本：购买厂房设备4）知识：科技改变效率5）企业家精神：创新精神，提升其他要素价值4、企业环境1）经济与法律：允许企业私有；让合同具备法律效益；发行货币；打击腐败2）科技：提高生产效率3）竞争：满足顾客要求》a.授权:快速响应客户需求；b.重组，满足客户和员工的变动4）社会：a.人口结构, 老龄化 b.家庭结构：双收入和单亲家庭影响 c.管理多元化：文化差异，信仰差异等等5）全球化：a. 战争和恐怖主义加大组织成本；b.全球变革：业务全球拓展产生新的工作机会5、美国企业演进：农业技术提升》释放劳动力到工业》工业技术提升》释放劳动力到服务业二：经济学如何影响企业管理1 经济学1）目的：研究社会如何选择应用资源制造产品和服务，已经如何在不同竞争组织和个人消费之间分配2）分类：a。微观经济学：特定市场的中的个人和组织行为 b。宏观经济学：整个国家经济视为整体3）看不见的手：企业主为了个人获利，向他人提供产品和服务，从而推动经济发展和繁荣2 价格：1）决定因素：需求和供给，需求点=供给点的价格2）供给：同一时间内生产商按照不同价格愿意生产的数量3）需求：同一时间内消费者愿意按不同价格购买的数量3 竞争：1）完全竞争：卖方众多，产品同质：农产品2）垄断竞争：卖方众多，产品存在差异性：产异化是关键，电子产品3）寡头垄断：少数卖家，同质产品价格差异不大，差异化是关键。电信4）完全垄断：单一卖方，操纵总供给和价格，水电气4 经济指标1）国内生产总值：GDP，一个国家一年内产品和服务的总价值2）失业率：年满16岁没有工作且在过去4周内在求职的人数在劳动者总数中的占比3）价格指数：a.衡量经济体健康情况：通货膨胀：产品和服务的价格在某段时间普遍上扬通货减缩：物价上涨缓慢，通货膨胀率下降通货紧缩：产品和服务的价格在某段时间普遍下降b.分类：消费者价格指数CPI；生产者价格指数PPI：产品批发价格指数5、商业周期1）繁荣：商业蓬勃发展2）衰退：GDP连续两个月及以上下滑3）萧条：伴随通货紧缩带来严重衰退4）复苏：经济稳定并开始增长6、经济政策1）财政政策：a.增减税收 b.增减政府支出2）货币政策：a.货币发行量 b.利率三、全球市场竞争1.国际贸易1）自由贸易定义：没有政治和经济阻扰，产品和服务在国家间流动2）国际贸易原因：a没有一个国家能够生产所有国民需要的所有商品b其他国家仍然需要和自给自足国家展开贸易来满足国民需求c交换自然资源和科学技术3）优势理论：a.比较优势：向他国出口自己最有效率和效率的产品，进口自己无法有效率和效益生产的产品b.绝对优势：生产某个产品有垄断，或者比所有国家都有制造效率2、评估贸易1）贸易差额:出口和进口的差额a.贸易顺差：出口值大于进口值b.贸易逆差：进口值大于出口值2）国际收支：进出口现金流入和流出的差额，加上旅游、国际援助其他因素产生的流入流出量a.有利：流入大于流出b.不利：流出大于流入3）倾销：低于本国市场价格出口产品，降低剩余出口产品，低于本国市场价格占领国际市场3、进入国际市场策略1）授权：授权者授权并且收取费用允许被授权者生产产品和使用商标进入国际市场---贴牌。2）出口：商品输出3）特许经营：通过销售专利让他人使用企业名称，或在已知地区销售产品和服务给他人---麦当劳4）合同制造：国外公司生产，本地公司使用品牌和商标。---制造外包5）合资：两个国家的公司，共同承担合伙关系，通常政府主导--上海大众好处：共担风险和收益，共享营销和管理及科技的知识，进入非当地生产外资难以进入的市场6）战略联盟：长期合伙关系，联盟企业在