03-第3章-电子商务市场(C2C)介绍.ppt

电子商务 电子商务基础与应用 第3章 电子商务市场分析(C2C) 一、C2C电子商务市场概述二、C2C平台赢利模式分析三、C2C电子商务市场分析四、C2C典型网站简介 第3章 C2C市场分析 一、C2C市场概述（1） 轻松一点 应有尽有 一、C2C市场概述（2） 1、定义：网络服务提供商利用计算机和网络技术，提供有偿或无偿使用的电子商务平台和交易程序，允许交易双方(主要为个人用户)在其平台上独立开展以竞价、议价为主的在线交易模式。 2、发展现状： 主流模式，份额逐步降低：2008年，C2C约占全部网络购物成交量的93%；2011年，比重降低到77%。 淘宝一网独大：2011年淘宝的市场份额占到九成以上。 一、C2C市场概述（3） 3、购物流程：/help/buy_step1_01.html 4、赢利模式 二、C2C市场赢利模式分析（1） 1、会员与佣金收入： 2、增值服务收入： 增值服务（Value-added logistics service）是在基础服务之外，针对细分用户推出的、超出常规服务范围的服务。 二、C2C市场赢利模式分析（2） 3、网络广告收入： 网络广告：利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方式，在网站上发布广告；（区别于传统媒体：报纸、杂志、电视、广播、户外广告媒体） 直通车：一种全新的搜索竞价模式。竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。 其 它：钻石展位、淘宝客、淘宝联盟、超级麦霸…… 网络广告种类：常规广告、客户端广告、富媒体广告。 二、C2C市场赢利模式分析（3） 市场的定义： 狭义上：是指买卖双方进行商品交换的场所。 广义上：是指由买、卖双方构成的一群商家和消费者 。 分析视角：买家视角、卖家视角 三、C2C电子商务市场分析（1） 1、卖家市场分析 网上热卖商品分析： 网上热门店铺分析：/ 三、C2C电子商务市场分析（2） 2、买家市场分析 29次CNNIC报告：截至2011年12月底 我国网络购物用户规模达到1.94亿人，网络购物使用率提升至37.8%。 与2010年相比，网购用户增长3344万人，增长率为20.8%。 三、C2C电子商务市场分析（3） 1、淘宝 2、拍拍 3、易趣 三、典型C2C网站简介） 1、淘宝 2、拍拍 3、易趣 三、典型C2C网站简介） 全球集市，让消费者尽享海外代购的乐趣 中国的外贸门户 谢 谢 ！