众筹做电影：让好项目“不差钱”.docVIP

《大鱼·海棠》剧照 动画电影《大鱼·海棠》在一个半月内通过众筹融资达158万元，动漫电影《十万个冷笑话》募资超过137万元……随着多个电影项目募资成功，一个新的电影融资模式逐渐受到业界关注——众筹。 一部电影可以有多少个投资人? 众筹，顾名思义，即大众筹资，它是一种用捐赠资助或是预购产品的形式，向网友募集项目资金的模式。 一部电影可以有多少个投资人?在众筹的字典里，这个答案或许是几个、几百、甚至几千，投资人的投资可能从几元到几十万元不等。这些投资人互相之间不认识，但是却有着同样的愿望——让这样一个好项目“不差钱”。 5月8日，网友阿菜在追梦网为其“环球社会创新纪录片”发起众筹，该纪录片将采访世界各地年轻的企业家和创新者，记录他们用创新的方法解决社会问题、让世界变得更好的故事。在近50天的时间内，阿菜筹集到15万元，事后他表示，作为项目发起者，他收获了资金支持、曝光率以及与电影后续合作的机会。 在今年的北京国际电影节、上海国际电影节上，一个名为“中国人游天下”的众筹摄制组展台尤其引人注目。该项目旨在召集驴友环球自驾旅行，同时将一路风景、故事拍摄下来，制作成《中国人环球之旅》纪录片、《中国人游天下》电视节目、《逍遥骑士》电影故事片、《屌丝玩转地球》电视剧4个影视项目，完成后卖给网络点击、电视台版权、电影院票房赚取旅行费。摄制组制片人樊玉虎告诉记者，目前已经有2000多人报名，陆续加入到车队。 6月17日到8月1日，动画电影《大鱼·海棠》通过国内众筹网站点名时间共获得了3594位朋友的支持，其收官金额创下国内众筹平台融资纪录。目前，动画电影《大鱼·海棠》的电影剧组前期人员招募也已经开始，职位包括分镜设计师、人物设定师、场景设定师、视觉设计师等等。 “当所有具有创意、有趣味的项目都汇集在点名时间的时候，在这个平台，媒体可以找到有趣的故事，投资商可以找到投资项目，渠道商可以找到好的产品代理。”点名时间CEO张佑表示，点名时间一直是众筹的模式，但是现在它的含义扩大化了，不仅只在筹集资金方面，如果需要人力、媒体曝光、渠道等，都可以通过点名时间实现。 是融资，还是营销? 对于前期资金投入较大的电影制作来说，众筹的确为一些小微型电影项目提供了一个可选的融资路径。然而这些资金对于较大电影项目来说，依然是九牛一毛。比如《大鱼·海棠》的制作投资在2500万元左右，《十万个冷笑话》则至少在一千万元以上。 众筹模式能否成功保证电影项目的成功?点名时间CEO张佑表示，众筹模式更像一个孵化器，能够把创业者初期需要的资金、媒体推广、设计以及供应链等资源对接起来。“如果项目只是单纯缺资金的话，完全可以直接去找风险投资，而且钱来得更容易。迄今为止，还没有哪个平台像众筹这样，只要发布一个产品或项目就能让全世界都知道。而且，在众筹平台上谁筹集到的资金多谁获得的关注就多，是一个乘法效应。”张佑说。 在乐童音乐创始人马客看来，众筹平台同时还是一个产品或项目展示、营销的平台。“如果你的项目公布后迅速成功，还会有很多媒体关注，对营销是一个很好促进，众筹网站本身也会提供营销支持，实际上是集资、营销一体化了。”马客说。 小米科技的策划王子君是一个动漫迷，他通过国内著名的动漫网站哔哩哔哩(bilibili)知道了动漫电影《十万个冷笑话》项目。看了宣传片之后，自己深为触动。“我觉得这是中国第一部比较接近日本动漫的电影。无论是运营模式还是创意，它都是非常棒的。”王子君告诉记者，他投了1000元，所得到的回报是，所有剧情探讨都会征求他的意见，以及两张首映电影票、两枚微赞助商身份铭牌、两套微赞助商版DVD、一套电影原稿等物质回报。“我觉得相对于投资的1000块钱而言，远不止买到这些东西。但是当时投资的目的就是看到他们这么一个生机勃勃的，独特的营销方式，新颖的创意。我希望尽自己的绵薄之力，能够帮助到这样一群有梦想的人。”在粉丝当中，王子君属于出资最高的那群人。 众筹为电影带来的粉丝号召力的确不容小视。通过互联网和社交平台的强大传播能力，众筹电影能够迅速以“梦想”的名义号召众多热爱电影的网友，进而以人际传播、话题传播等方式进行二级传播，达到加倍的传播效应。这些对电影项目有过资金支持的网友，也是该电影未来上映后的强大粉丝后盾。 应把“众筹”纳入法律轨道 然而，虽然被冠以“实现梦想”等诸多美好的光环，当前国内的众筹模式还存在一定的法律风险。 一方面，从法律上来说，众筹模式还缺乏成型的规范，缺乏监督资金使用的标准，现在全靠被资助者的自觉与良心来管理运用这些筹资。 此外，在国内，受相关法律环境的限制，众筹网站上的所有项目不能以股权或是资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报。《大鱼·海棠》项目负责人梁旋最初的想法是让网民分享电影的股权，但最终