S部第3章心理学专业词汇解释教材.doc

S部 第3章 商品命名心理 （mind of naming goods）商品命名所依据的消费者心理规律。商品的命名既是消费者识别商品的主要标志，又是引起消费者心理活动的特殊刺激物。一个好的商品命名，不仅有助于消费者了解商品的特点，记忆商品的形象，还会引发消费者的兴趣，增强其对商品的喜爱。商品命名所应遵循的心理规律主要有：（1）名实相符，即商品的名称应与商品本身的主要性能、特点相一致，能反映商品的基本用途；（2）简明易记，即文字简洁，能高度概括商品的特征，便于消费者认知、记忆；（3）雅俗共赏，能为广大消费者所理解和接受；（4）符合消费者的消费习惯、民族风俗、宗教信仰，避免引起反感；（5）有科学性、独特性和趣味性，能启发消费者在历史、地理及科学方面的联想，避免雷同和一般化。 商品色彩心理 （color mind of commodity） 商品的色彩与消费者心理之间的关系。包括两个方面：（1）商品色彩对消费者心理的影响。包括六种情况。①影响消费者的冷暖感。一般而言，消费者对商品的颜色色性要求是适度的。但也应根据不同的需要设计不同的色彩，如夏天用的电风扇、电冰箱等，多用冷色；结婚用品多用红色、黄色等暖色。②影响消费者的轻重感。一般来说，浅色显得轻些，深色显得重些。商品色彩宜与商品本身轻重特性相联系，如为了不使重量大的商品显得过于笨重，其表面可用浅色；而轻型商品为了给人一种稳实感，其表面