奶茶广告策划书研讨.doc

立顿奶茶广告策划书 班级： 广告策划书参与人员： 学号： 学号：学号： 学号：日期：2013-11-9 目录 目录 2 第一部分：市场分析 3 一、 3 二、 4 三、 4 四、 优势 10 五、 威胁 11 第二部分：营销环境分析 11 第三部分：消费者分析 11 一、主要消费者群体 11 二、潜在的消费群体 13 第四部分：主要竞争对手 13 一、优乐美奶茶 13 第五部分：广告策略 14 一、 广告口号： 14 二、 广告目地 14 三、 广告目标市场策略 15 四、 广告产品定位 15 第一部分：市场分析 市场现状 自从奶茶从台湾传到大陆以来已有10年多之久，在很短的时间内，大大小小的城市各种品牌的层出不穷，风靡全国。奶茶市场不容小视。 小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。 奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。 总部提供已经调配好的小袋原料粉，冲入茶水就是一杯奶茶，如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致。 采用果糖定量机添加果糖，可精确到毫克，满足了顾客对糖分的不同需求，口味随心而定用果糖替代蔗糖，低热值，美味的同时保证健康。 因为茶的温度对奶茶的口感起着决定性的因素，带温度显示的保温茶桶，让我们时刻清晰关注到茶