简单竞价系列四影响竞价微观转化漏斗因素(中).docVIP

简单竞价系列四：影响竞价微观转化漏斗因素（中） 从上节的竞价转化漏斗图可以看出，用户从点击到最终的转化是寥寥无几，找出导致各环节出现浪费的原因，并且绝杜再次出现，不但能节省这一部分的费用，把这部分浪费的费用加以投放又能创造一番效益。 如何获取更多展现？ 获取更多展现没有什么技巧，提高关键词价格、需要更多能触发用户搜索的关键词、延长投放时间、投放区域、与着陆页/创意中主题相关度紧密等等； 2、展现的关键词为什么没有被点击？ 众所周知，对点击影响最直接、最重要三个因素：排位、创意以及匹配相关度。以下的图表忽略了创意的吸引度和匹配相关度，采用中位数对排位和点击率之间做了分析，整份数据的时间长度为一年以上，点击次数在十次以上。 从分析结果中可以看出平均排名和点击率之间有着非常密切的联系，特别是在移动端设备中，排名越靠前被点击的概率会越大。 3、被点击的关键词为什么没有进入网站？什么原因使他中断访问？ 排除”百度中间页跳转” 故障(通常像百度、这样的大公司站点可用性可达99.99%)外 1).域名(DNS)解析正常，这种情况出现的概率相对来说也不是很频繁，一般一年内会发生两-三次域名解析故障的问题； 2).线路接入是否正常，比如网通的用户访问托管在电信的网站，有些时候会比较慢，甚至是无法访问的现象，较好的处理方法是采用双线接入托管； 3).服务器带宽是否足够，有部分用户仍然采用100MB共享的形式，在进站数据分析中，很容易发现每天的固定的某些时段进站率比较其它的时段的进站率要来得低很多。托管商提供100MB带宽共享的方式是基于有N台服务器共同使用，在每天高峰访问时段出现网站访问速度慢是正常现象； 4).服务器响应是否及时，在流量达到足够大的时候，服务器会发生响应超时，通俗的说它已经忙不过来处理所有的用户。这种情况下，考虑采用负载均衡，根据实际情况添加请求服务器； 5).服务器是否遭受攻击，常见的有dos/ddos/syn flood/cc等攻击，当然dos/ddos防范是比较困难的，寻找配有专用的dos/ddos硬件防火墙的机房也是非常必要的; 6).网站是否安全，平时大部分的企业开发为了降低开发成本，使用各种各样的开源的系统，而开源系统正是因为开源遭受的攻击也是相当的频繁。笔者统计了dedecms/科讯平均30天左右出现一次补丁；涉及到影响的因素比较多，还有一部分因素在下章节中继续。