上汽集团公益活动方案.pptVIP

* * 活动主办：上海汽车集团 活动协办：搜狐汽车频道 阿里巴巴 活动地点：上海汽车博览中心 主题：众志成城 . 同心同力 时间：2015年6月6日 活动目的： 一、树立上海汽车品牌的社会形象； 二、扩大上海汽车品牌知名度，提高品牌竞争力； 三、树立良好的社会口碑，促进潜在客户的开发与老客 户的维系。 ■ 内容：上汽集团将旗下所经营汽车品牌进行现场拍卖，将所得车款全部捐献长江沉船事故家属 ■形式： 前期 —— 网络、电话、到店报名 后期 —— 现场竞拍 活动内容及形式： 拍卖车型信息 1000 上汽 竞价 起拍价 市场价 规格型号 车型 品牌 活动总预算 10万 活动现场布置费用 1000 广播103.9 包括访谈 5000 27500 网络 说明 记者车马费 广告宣传费 项目 竞拍车辆 100万 合计 阿里巴巴 3500 137800 平面 媒体推广 二、准备阶段 活 动 方 案 一、前期推广 三、基本流程 四、具体环节 一、前期推广 ■平面媒体 ■网 络 ■电视、广播 一、前期推广 平面媒体 33200 3 方通栏（12×12cm） 23、25、27日 文字宣传 汽车报 55000 2 通栏 （7×24cm） 26、29日 文字+图片 新华报 49600 2 竖通栏（11.8×6.8cm） 28、30日 文字+图片 上海报 费用预计 次数 版面 投放时间 主题内容 媒体名称 活动信息宣传（电话、到店注册个人信息） 网 络 活动信息宣传（电话、到店注册个人信息） 网络报名，现场竞拍 合作网站+推广网站 合作网站 一、前期推广 协办媒体活动专栏 网 络（推广） 文字信息 23日、 文字信息+图片 文字链接 汽车之家 谷歌 图片链接+文字信息 23日、29日 文字信息+图片 文字链接 万车网 兄弟媒体免费报道 搜狐、易车、网易、腾讯 文字信息 23日、 文字信息+图片 文字链接 车168 滚动资讯 23日、26日 文字信息+图片+访谈 文字链接 汽车天下 不 发 生 费 用 北京页面商家信息 23日、27日 文字信息+图片 文字链接 网上车市 15500 活动专题+活动信息 23日-29日 活动能够信息+网上报名+ 2/3通栏 新浪汽车频道 北京页 12000 活动专题+活动信息 23日-29日 活动能够信息+网上报名+访谈 网络竞拍+信息页面 太平洋汽车网 费用预计 版面 投放时间 内容 投放形式 网站名称 一、前期推广 电视、广播 ■电视—中央二套 栏目：《全球资讯》 记者： 王晓斌 注：活动当天现场邀约 ■交通台（103.9） 时段：每日下午1点—至3点 次数：2-3次 注：前期宣传及现场邀约，此时段与万车网合作 一、前期推广 会场布置 3000 喷绘 2×3m 1 正门入口 签到台+背景墙 200 透明 1 会场入口 募捐箱 租赁 500 把 50 会场中央 竞拍区椅 租赁 500 套 1 展台外侧 音响设备 3000 1 活动台（含拍卖车辆展台） 300 块 2 捐赠活动过程中 支票牌 自备 1 公司入口 拱门 600 红布白字 4 展厅二楼围栏+大厅正门、侧门+拱门上 条幅 10000 喷绘 4×12m 1 主展台背景 背板 预计费用 规格 数量 摆放地点 名称 二、准备阶段 接待阶段(9:00-10：00) ■领 导 接 待 ■媒 体 接 待 ■来 宾 接 待 ●媒体来源客户接待 ●基盘客户接待(注:接待人员不可只接待自己的基盘客户，而忽视媒体来源客户，而造成现场会乱情况) ■为竞拍来宾发放序号卡，并请来宾签到、办理竞买手续 会场影音：灾区现场照片（视频）：赈灾歌曲（小音量）宣传片 三、基本流程 拍卖车型介绍(10:30-10:35) ■拍卖车型介绍（六方位图片展示） ■拍卖汽车宣传短片播放 会场影音：显示车型介绍你内容及车型装备参数（无背景音乐） 三、基本流程